What？百事可乐广告被骂到下架！有内幕？

1. 百事可乐这支以美国当下的黑人抗议活动Black Lives Matter(黑人生命同样重要)为出发点的广告，仅投放数天，就被狂风暴雨般的负面评价逼迫得下架了。

2. 仅从广告内容来看，激情的音乐、时尚的色彩、欢乐的表情、游行与音乐绘画美食街舞镜头的蒙太奇拼接、得体而友好的女主角Kendall Jenner、和平的结尾……似乎都没有什么问题。

3. 批评者的观点主要有：一，把严肃的抗议活动表现得太欢乐是对黑人的不尊重;二，广告中部分镜头与去年路易斯安那州枪击案游行太相似;三，百事在利用人们的痛苦卖产品;四，一罐碳酸饮料没有资格作为和平的象征;五，含着金钥匙出生的Kendall无法真正理解黑人弱势群体。

4. 百事可乐随后向公众发表道歉声明，表示原本是想借这支广告向全球宣扬团结、和平、理解的讯息，并非要轻视严肃的议题。

5. 这支广告是百事今年全球营销Live For Now(渴望 就现在)的重要一步，已在电视、网络等媒体铺开，现在投入的资金打了水漂不说，品牌声誉还受到了影响，今年的整体战略也被打乱了。

6. 对百事而言，钱是小事，品牌声誉是大事。百事过去三年每年的广告营销费用都在23亿美元左右，约占每年净利润的43%。

7. 这支广告由百事可乐自己的的创意工作室Creators League Studio制作。这个创意工作室2016年成立，负责百事的广告、音乐、电视剧、电影、真人秀等营销内容的创意制作，百事这一举动被认为是巨头公司们开始脱离4A广告公司，主动控制营销内容的标志事件。

8. 显然，Creators League Studio这回是出师不利，种族题材广告不是一个新兴创意团队轻易就能把控的。在这方面，拥有大量经验的4A广告公司要比百事强太多。

9. 可口可乐在4A帮助下创作的种族广告《山顶》就是一个正面案例——不同肤色的年轻人拿着可口可乐合唱一首歌。同样包含音乐、时尚、欢乐、友谊、和平等元素，却没有让观众产生任何反感。

10. 从前的国际巨头企业高度依赖4A广告公司，现在许多巨头开始尝试脱离4A转而自建广告团队：欧莱雅集团自建“内容工厂”;优衣库挖了WK广告全球创意总监和北美创意总监;苹果宣称要结束与TBWA过去30多年的合作，自己组建一支1000人的广告团队……

11. 尝试脱离4A的巨头们有成功的也有失败的——红牛是少数成功者之一。

12. 红牛每年至少花费盈利的30%用作广告和营销：买F1 车队，组建极限跳伞队，投资运动纪录片，赞助各种赛事，赞助个人极限运动……有句非官方的广告语：只要你不怕死，红牛就敢赞助!

13. 自建的创意团队对品牌内涵理解更深，对内容也更有控制权——虽然百事这次赔了夫人又折兵，但尝试的过程是值得肯定的。

14. 无论企业是自己做内容，还是找广告公司做内容，最终的那条路是避不开的——投放!好在现在绝大多数广告媒体都在广告公司手里，要投放就绕不开广告公司，如果哪天广告主也开始自建媒体了，我们就真要颤抖了!