借助O2O模式户外广告更精准 这里给你总结了!

如今的户外广告已经完全不再局限于传统媒体平台，逐渐与更多的新布局媒体跨平台合作，从而使得媒体的效果成倍增加，提升了投资回报以及产品和服务的销量。电视报纸等传统媒体、" class="neilian">户外传媒、移动平台、社交媒体等的结合，使人们置身于信息化的网络中。在跨平台的合作中，户外传媒行业也迎来了越来越多的机遇和发展。

已经在香港上市逾一周年的雅仕维传媒集团有限公司作为行业先驱，多年前就已首先倡导“空间管理”模式，突破传统灯箱的限制，善用媒体资源的所有空间，透过激发受众五觉、融合最新技术的创意广告，实现多屏互动，提升宣传效果的同时也美化了城市公共空间，实现客户、受众及业主三赢的局面。

互联网催生户外广告向数字化演变

2013年，中国广告市场规模达5020亿元人民币。虽然过去五年复合增长率为%，但整体广告市场规模占GDP的比重与美日相比明显偏低。2014年，亚太地区媒体广告支出达1520亿美元，较2013年增长了%，占全球广告支出的%，排在第二位(排首位的北美地区为%)。而中国仍然是亚太地区的主要部分，占整个地区的%，高达亿美元。未来五年广告市场复合增长率将达到10%-20%，预计五年内将拥有万亿规模。

全球互联网急速发展的情势下，中国作为广告份额相对较大的广告市场亦因此出现变化，随着数字化程度不断普及升温，户外媒体亦出现全新的发展契机。

O2O促使传统户外多维传播

随着移动端的普及，人们对信息接受的需求更加碎片化，手机成了人们最赖以交流的日常工具，作为传统媒体与新媒体的桥梁，O2O也许会是未来传统广告的新方向。

户外媒体覆盖了大量处于流动状态或短暂停留的人群，碎片化特征十分明显，常见的户外大牌、机场、地铁等媒体，都具备了这样的特点。其价值在于其覆盖用户数、人流量、人群构成等刚性信息。随着媒体的发展，传统的信息采集已经不能满足新时代精准传播的需求，媒体无法依靠传统的传播手段和内容做到让用户进行短暂停留。这就需要借助O2O的模式进行改进，让户外广告的传播从单线点对面，转向多线点对点，用多维度让传播更加精准。

显示与互动技术不断融入户外广告

国家提出创新驱动发展战略，户外广告业也紧跟科技潮流，从LED热潮到WiFi覆盖，不断颠覆。在形式开发和受众体验上不断新尝试。雅仕维为“阿里云”在深圳宝安国际机场推出的广告，就结合了空间管理概念及数码互动技术，增加了3D地贴与创意AR互动(Augmented Reality扩张实景)的融合，把荧幕上的虚拟世界套入现实世界并进行互动，大幅提升受众参与度和好感度。有趣的互动体验吸引往来旅客拍摄照片、视频上传客户端等，形成二次宣传推广。

户外广告助力电商品牌实现导流

当电子商务不断改变着我们的生活习惯，户外广告与电子商务的融合则是水到渠成。2015年双十一电商大战期间，专注于跨境买手平台的美丽说HIGO与雅仕维合作，选择北京地铁4号线，包下了西单站一换四、四换一两条品牌换乘通道，以及西直门站路轨大牌，进行了大规模组合发布。以热情的大红色为背景、女星Angelababy代言的画面布满通道，形成强烈的视觉冲击力。同时在连绵不断的广告画面中，隐藏了大量的神秘现金代码，乘客们纷纷驻足扫码兑换，HIGO下载量直线飙升。为了进一步突破传播地域局限性，微信H5“神秘代码”互动游戏也同时推出：只要透过手机在HIGO官方微信号点击此链接，选择站点后便出现360度地铁实景画面，通过线上和线下活动配合享受优惠。

“DOOH”丰富户外广告互动方式

要令户外广告深入人心，除了需要触动受众的感观，如果能吸引受众直接参与，当可事半功倍。雅仕维率先带领DOOH(Digital Out-Of-Home数字户外媒体)的互动广告潮流。例如2015年雅仕维在香港铜锣湾罗素街为全球知名快餐连锁店推出了全港首个大型户外LED手机互动游戏：参加者在完成游戏后，可以在指定时间内到其门店换领礼品。这不仅提升了品牌的关注度，也能透过度身打造的游戏向参加者突显品牌食品的特色。这类互动广告在为消费者带来崭新体验的同时，也实践了“拉动消费客群，推送广告信息”的市场策略。

雅仕维传媒集团董事会主席林德兴先生表示：“大家看到互联网及智能手机日趋普及，并出现了很多低头族，但我们看到的，是揉合户外媒体和电子媒体所产生的协同效益，并因此泛起了以LED广告与手机互动的念头，而这将会是我们未来业务发展的大方向之一。”

大数据颠覆传统户外营销模式

伴随大数据在广告行业不断深入，广告行业原有的思维——从预算分配到广告投放及表现形式，再到投放后评估，开始被打破。户外广告行业尤为明显，以往仅仅通过客流量和票务量来评估该广告的覆盖及效果的局面已被打破。2016年春节期间，雅仕维在香港地铁东铁线列车首次推出“新年Shake好运”。乘客只需在指定广告列车及互动灯箱，模仿祈福的动作摇动手机，即可连接线上平台获取运程祝福及广告信息。该互动在车站及车厢的封闭环境下进行，让乘客有充裕时间参与，在游戏中实现O2O导流。

通过户外媒体与数字技术相结合，不仅使得受众从被动接受变为主动互动，更使得广告与营销巧妙融合。可以说，大数据的应用在成为户外广告行业发展中心趋势的同时，也在逐渐改变着这个行业。数字户外互动广告不仅抓住了用户的注意力，实现了信息传达，也获取了数据用作市场分析之用。(所获取的资料已得到用户同意并完全保密。)

技术整合让多屏互动普遍实现

多屏互动的出现，让用户在多个屏幕间无缝操作，让随时随地实现互动成为可能;而户外媒体的本地化属性，则可以使传播个性化。数字化和多屏互动使户外媒体真正成为O2O这个封闭环路中的一个关键结点。

每一个用户都是数字化的存在载体，要成功地提取这些数字信息，则需要综合技术的支撑，包括红外、NFC、手势控制、头像识别、指纹识别、虹膜识别等。所有的技术都是为了让用户简便的参与到户外媒体的互动中来，成为信息传递的对象以及传递过程的一部分。

在为运动时尚品牌Nike打造的香港维港广告中，雅仕维在中信大厦外墙上首度引入可拆卸式大厦幕墙LED，并以此现场转播维港对岸的小型足球比赛花絮相片，消费者只需要透过手机移动程序，并上传活动相片，便有机会展示在维港沿岸的中信大厦户外巨型LED屏幕上，让受众照片成为维港景色之一，别具意义。

伴随O2O在各领域的普及，户外广告已经成为线上内容的重要载体。这些内容将会以独特的创意方式与私人终端互动起来，传导至线下，形成闭环，让每一块户外广告牌都有其独特价值所在。即使是处在非黄金点位的户外媒体亦能透过空间管理及善用数字技术来提高广告的投资回报率。大数据的渗透与应用让受众的每个足迹都“有迹可循”，这些信息将成为连接目标受众与固定地点的重要线索，相信DOOH将会是户外广告的发展方向。