IMT打造具有影响力的户外广告 告诉你真相!

前言

近年来，我国户外广告产业一直保持增长的态势，在这个媒体竞争激烈的时代，户外广告在品牌宣传方面发挥了越来越重要的作用。

对广告主来说，投放户外广告很容易，但是想要打造具有影响力的户外广告却不是一件简单的事。

如何打造具有影响力的户外广告。打造有影响力的户外广告，你可以从以下3个方面入手。

创意传播，变被动为主动

户外

广告

由于户外广告内容的单一性，往往让户外广告处于一种被动的境地，大到看板，小到楼宇广告等，都是静静的矗立在提前设定好的地点，无法让消费者主动的去看，去记忆广告内容，所以户外广告总是以被动的形式出现在受众视野里。

但是随着科技的进步，户外广告的传播方式也发生了改变。通过对户外广告的创意设计，可以打造互动式的创意广告，利用创意吸引消费者的目光，让消费者主动参与到广告传播的过程中来，化被动为主动。

比如，前段时间的AR互动广告，地铁内的声光互动广告等等，都是对户外广告传播方式的创意改变。

户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。

多媒体形式整合投放

户外

广告

户外广告因新媒体技术的推动，不断地将新的广告形式带入我们的视野，户外广告的类型也愈加丰富。

相较于其他类型的广告，户外广告根植于现实的生活空间里，只要人们走出家门，就一定会接触到户外广告，乘坐电梯会看见电梯广告、走出小区看到道闸广告、公交车广告、候车亭广告、大牌广告等等，户外广告几乎无处不在。

对于广告主而言，要想打造具有影响力的户外广告，就要充分利用它的普遍存在的特性。

单一的媒体覆盖的区域是有限的。例如地铁媒体，即使在城市全部的地铁站投放地铁广告，它所触及到的也只是乘坐地铁的乘客，并没有实现目标受众的全覆盖。但是如果同时投放地铁广告、公交车广告、候车亭广告，那么就可以扩大受众范围，发挥更大的影响力。

与城市景观相融合

户外

广告

那时候，家中虽说有了电视机，但节目频道就这么几个，按几十下的遥控器，节目频道就又重新来过。而且看多了，也就厌了。

户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面均能发挥良好作用。

户外广告同时可以利用图形创意中同构、置换等方法让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果。环境决定户外广告的形式，将环境的因素融合于创意之中，加上独特的图形创意，可以使广告别有风味，更具吸引力，创造情景交融的传播互动。

可以肯定这种和当地环境融合在一起，甚至有一定功能的户外广告，未来会得到更广泛的关注。

最后一定要注意的是，要在法律许可的范围内打造创意户外广告。

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