2022年，用户需求在改变，高铁广告也在升级！

2021年，中国全年国内生产总值1143670亿元，按不变价格计算，比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%。我国人均国内生产总值(GDP)也迈上新台阶，达到了80976元，比上年增长8.0%，按年平均汇率折算达12551美元，超过世界人均GDP水平。

经济的飞速发展，我国逐渐从产业经济转为品质经济。用户消费在提高，对其所需在改变，年轻群体开始成为消费主力，传统的媒介类别和内容对用户的吸引力降低。在用户选择品牌时，品牌的识别度不再是其中选择的因素，年轻的品牌也成为选择此品牌的理由。

一个成功的品牌形象塑造过程中广告形象是很重要的部分，面向所有用户群体的，如果品牌形象给人感觉太传统，用户在选择品牌上也会犹豫。他们对于被动接触的信息，会经过筛选，而广告形象在他们对于品牌的选择上也是很重要的一个因素。

除此以外高铁的主要用户群体是商务人群、学生居多，年龄段主要在40岁以下。年轻、具有高消费力是他们的特性，同时也很挑剔。在封闭式、密集的营销场景中，他们是很容易受到广告的影响，此时新科技与内容的赋能，就显得很有必要。

目前，户外广告媒体都在数字化转型，全国各地裸眼3D层出不穷。高铁站厅内的广告主要以LED大屏为主，且站厅内的大部分屏幕采用的还是传统LED屏，对比之下，落后的设备很难吸引用户的注意力。

移动互联网、AI、人工智能这类新科技的注入，有利于加强信息的传播，提高视觉吸引力，为品牌赋能。2022年，百岁山在新年的时候就登录全国各大核心高铁站，用黑科技“裸眼3D”强大的真实感和互动感，吸引人们的注意力，把百岁山的品牌形象植入到用户的心里。由此可见科技对于高铁广告媒体也是至关重要的。

高铁的数字化发展推动着高铁广告的发展与变革。在经济高速发展下，消费力升级，新技术的赋能，让高铁广告承载信息量更多。高铁在途营销的场景，与乘客间属于一种“捆绑式”关系，这种“捆绑式”关系，让乘客能接收到品牌的信息。

户外广告行业在数字化之后，发展迅速，而高铁广告媒体作为户外广告的重要部分，在未来的发展中将改变广告行业的格局，构建全新的营销模式，用高铁中的流量，为品牌提供核心竞争力。