程序化购买DSP广告将成为数字营销新趋势

程序化购买DSP广告指的是通过数字平台，自动进行DSP广告媒体购买的流程，即资源的对接、购买过程都呈现自动、自助功能。程序化购买DSP广告有两个主要模式：RTB实时竞价与PDB私有程序化购买。两种模式一般都需要DSP广告系统作为投放实现的桥梁。

程序化购买DSP广告市场会有多大 有数据表明，在接下来的几年里，整个程序化购买DSP广告的发展会以2-3倍的速度增长，至2019年将达到170亿元的规模。不过，这个速度可能还将更快。今天的程序化购买DSP广告已经走过了教育期，进入到全面普及的阶段，现在广告主使用程序化购买DSP广告的门槛更多在于使用习惯。当广告主使用了DSP广告系统后，该系统就会自动“撮合”自己的广告产品到匹配的流量中，向目标人群进行配对，同时广告主也可以看到后台实时投放数据，并据此进行调整。

对于广告主而言，DSP广告平台要起到行业普及和推动作用，需要三个基本条件：

第一，DSP广告对接海量流量，例如ADPush就已经对接了60亿个PV，几乎覆盖国内所有主流的网络媒体;

第二，DSP广告后台数据的开放。可以更好地和第三方DMP数据进行对接，实现了实时数据的监测。DMP(大数据管理平台)平台拥有海量的互联网用户触媒习惯及行为研究数据，通过和DSP广告平台的数据对接，高效帮助广告主实现程序化购买人群的精准锁定及后续的效果评估。

第三，目标受众的确定。DSP广告平台拥有庞大的网络人群数据，同时通过科学的第三方数据对接，让DSP广告程序化购买的人群更精准。DSP广告系统本身就已经高效连接了广告产品和流量，方便了企业的广告投放，而免费DSP广告系统还会让那些扰乱市场，鱼目混珠的不规范的DSP广告公司难以生存。还有一个无法忽略的因素正加速程序化购买的普及，那就是“移动互联网”。