APP回家吃饭户外广告打家乡牌 看完了如指掌!

“除了给爸妈打电话，中午订餐是你唯一说四川话的机会。”

“王阿姨的厨房不到五平米，却装下了儿时的八百里秦川。”

这是家厨外卖应用“回家吃饭”最近发布的一组广告的文案。

此次环时互动为APP“回家吃饭”打造的本组户外广告的评价普遍不错，虽然摆明了是要走温情路线，但不得不承认它确实选择了一个刚好能触动异乡人的方式。

环时总共为回家吃饭做了3组平面广告，两组线上传播，一组线下投放。

为“回家吃饭”做广告创意的环时互动负责人表示：“广告面向的人群是一线城市的上班族，创意思路和回家吃饭的产品模式密切相关，切入点是‘人的迁移带来的情感变化’。

一种迁移是大的，比如说，一个人从云贵高原出生、长大，带着烙印来到大城市，情感和观念会面临冲突和融合，会有乡愁和疏离感。

另一种迁移是小的，在一线城市的工作和生活已经完全融为一体，以往的通勤模式早就被改变了，工作餐成为常态，没有人会在工作日回到家里吃饭，尤其是午饭。

从这两个迁移出发，基于办公室场景来产出这几幅广告。

“回家吃饭”在北京地铁1、2、10号线及部分楼宇投放了线下广告。

由于要面向更广泛的大众，选择了更直接的方式进行“自我介绍”。

据“回家吃饭”提供的信息，目前平台上的用户数超过百万，在进入最早的北京日单超过5万。

现在已进入北上广深杭5个城市，明年计划进入更多城市。

目前完成B+轮融资，超过数亿人民币。

但随着规模扩大，“回家吃饭”也将面临和Uber、Airbnb们类似的问题。

首当其冲的就是安全隐患，家厨们并不具备普通餐馆必需的营业执照、卫生许可证等证件。

尽管不少人相信家庭厨房起码比小饭馆的环境干净，但始终没有健全的机制来约束。

至于“家厨共享”的模式本身能否长久，则取决于基于闲置厨房的资源共享是否能为家厨带来持续的收益，以及市场对“家厨”到底有多大需求。