新广告法下的电视广告市场何去何从 先来看看!

新广告法正式实施以来，电视荧屏净化效果显著，从目前的趋势观察，无论是省级上星频道还是地面频道，在经历了新广告法初期的动荡后，逐渐找到了一些替代性的广告资源。在广告投放量逐渐得到保证的同时，投放行业的变化也值得持续关注。新广告法的施行不仅对各个行业的宣传产生了重大影响，对电视节目的播出及收视率也是产生了不小的影响。

1、节目间广告播出量出现大幅波动

新广告法的实施让一些虚假医疗广告在一定程度上得到了控制，“收藏品”、“专科医院”类的广告投放消失或大幅减少，广告投放的回升依赖于以某品牌“风湿寒痛片”为代表的一批OTC药品和某品牌“平板拖”为代表的一批家庭生活用品投放量的大幅增长。两类广告投放的目标人群也非常清晰的分别指向中老年观众和家庭主妇两类白天时段重度收视人群。

2、部分不合规养生专题广告仍在地面频道白天时段播出

部分地面频道至今仍然存在播出一些不合规的健康养生专题广告的情况。以三档播出量较高的专题广告为例，三档专题广告9-10月期间播出的省份超过20个，播出频道数达到110个。相比而言，湖南、浙江、江苏、上海、北京、重庆等省或直辖市的省级地面频道在专题广告控制上相比其他地区表现更好。三档专题广告在白天时段都有播出，最主要的形式就是插播在电视剧类频道两集剧之间。

3、白天专题广告压缩时段多半以电视剧填充

无论是省级上星频道还是地面频道，在大幅压缩白天时段健康专题广告播出量后，电视剧成为最重要的时段填补资源。其中广告类的增长则表明上星频道通过广告资源经营努力弥补专题广告减少的损失。地面频道主要在专题、青少、法制、电影、体育等节目类型上呈现增长，广告同比没有增长，甚至略有下滑。

4、专题广告类节目播出量同比锐减，电视荧屏净化效果明显

新广告法实施以来，健康及电视导购类节目的播出量同比大幅下滑。其中省级上星频道减量最为明显，目前的播出量只有去年同期水平的14%。省市级地面频道也呈现播出量同比下降43%的状况。