DSP广告代表的利益诉求分析

DSP广告代表谁的利益，你会想既然我委托了DSP广告代理公司帮忙投放广告，肯定是为广告主做事。但事实上，现在很多公司都有自己的小算盘，一方面自己是媒体资源的持有者，一方面又挂了DSP广告公司之名，争着既做广告的买方，又要做广告的卖方。

本质上讲，DSP广告就是广告主委托的拍卖竞价人，随着广告交易市场的出现，互联网广告实现了自动化的广告位拍卖功能，但不是所有广告主都有精力、能力和技术走进这些"拍卖场"，所以需要请专业的DSP广告来帮他们完成这一切。和拍卖关乎利益和资源分配的战争相像，是如何用最少的资源博取最大的利益是广告主首要考虑的问题。这也是为什么DSP广告被称为需求方平台，而并非广告竞价平台。

正因如此，DSP广告所必须考虑的是为广告主带来最大的分配利益，这才有了我们开始提的问题。在海外，许多公司专注于运营DSP广告一个产品，但由于国内环境的复杂性和特殊性，国内许多的行业参与者，包括网络媒体公司、广告技术公司、媒介代理公司等，有的同时运营产业链上的多个产品或扮演多个角色，如DSP、DMP、SSP，甚至是媒体发行方;但也有的像ADPush这样专注运营DSP广告公司，坚持保持自身只代表广告主利益的需求方平台，这与公司整体的自我定位、运营策略、发展路线及其服务的广告主需求有关。

但是有一点是肯定的，如果DSP广告在构成上牵扯到了买卖双方，那么在利益分配时必然就会受到利益相关者的干扰，全心全意为广告主谋利就成了空谈，所以这时候就要多个心眼：小心，别被DSP广告拥有的资源给忽悠了，什么都做的DSP广告肯定不会只为你一个人着想。