影响报纸分类广告健康发展的关键因素

报纸分类广告的健康发展，离不开报社认真细致的工作。报纸分类广告经营者只有做到广告信息的真实准确，才能得到读者认可，近而使自己的广告版面的规模获得更大的发展，取得可观的经济效益。否则报纸分类广告市场会年年萎缩。因此，报纸分类广告经营者要加强广告审稿工作，严格审查广告主刊载资格，尤其是加强对征婚、招商等特殊类目的审稿，保证广告信息的真实性，确保读者的利益不受到损害。

加强对媒介顾问规范化填写广告认刊书的管理：必须保证广告内容、规格和刊期、类目正确无误。一般而言，广告类目放置错误和广告内容中联系电话出错的广告，属无效广告。同时长单的刊载日期要具体到每一天，不能笼统写出。

加强对广告内容的寻入工作的管理，负责寻入稿件的人员要备有一份媒介顾问联系方式，以便随时核对广告内容可疑之处。注意校对广告内容中的错别字；重视一刊多稿现象，即广告主签订了一份长期刊登合同，在合同期内不同时间段刊登的广告内容和规格不同，有多个稿样，这种情况经常出现在房地产类目中。寻入人员要小心这类稿件。

报纸分类广告只所以会刊登不健康的广告信息，一方面为现阶段报纸广告来源匮乏，报社急需一些内容来扩大版面，把规模搞上去，积聚人气，同时也能带来一大笔广告收入；另一方面，我国《广告法》中没有对报纸分类广告内容性质作出任何界定；此外，各地城管部门与公安等配合，建立起现代的城市查处小广告互联网，大量小广告纷纷寻找新的发布渠道。从长远来看，报纸刊载带有不健康内容的分类广告，弊大于利，一方面会让大众觉得分类广告格调不高，把自己的信息放在分类广告版会影自己的广告形象，另一方面会让一些还没有或者正准备开辟分类广告栏目的报社也给分类广告戴上格调不高的帽子，进而决定不开辟分类广告栏目，以免影响自己报纸的形象。

不规范的经营管理操作也造成需求培育的不足。有的报纸会结合市场需求的发展趋势预先推出一些新类目，抢先占据市场，但在市场培育方面缺乏整体规划，栏目只是仅仅设置了而已，看不见相应的推广营销手段出现，没有主动去满足客户需求，因此开辟的类目徒有其形。这些都对报纸分类广告的健康发展造成不良后果，影响广告行业的长远发展。