中国公交车拉手广告现状的发展以及缺失分析讨论

每天大街小巷中都穿梭着各路公交车，承载了无数来来往往的人，于是公交广告就成为众多广告商选择的一种户外广告形式，其中拉手广告的独特优势相当显著。然而任何事物都有两面性，既有其优势又有其缺失。

一、中国公交车拉手广告发展现状介绍

我国的公交拉手广告发展是从2000年开始的，自那以后，中国公交车拉手广告如雨后春笋大量涌现。由于我国是一个人口总量超级大国，对于城市人口具有相对集中性，因此也就决定了公交车的发展趋势。而公交拉手广告，作为一种渗透力极强的移动固定户外延伸广告，具有覆盖面广、传播距离远、受众接触高等特点，从而受到越来越多的关注。

二、中国公交车拉手广告发展缺失分析

1、虽然公交车拉手广告受到更多关注，但就长期效果来看，人们对公交拉手广告的认识还是不够的。因为公交车拉手广告的受众群体并不明确，对于产品投放没有准确性，可能会影响产品宣传效果。

2、公交车广告形式各有千秋，很多广告商在对公交广告投放时并没有很好的认知产品的特征，其专业程度不够高，没有从消费者的心理出发，投放形式单一且随意，甚至产品差异性大，因此很容易影响消费者心中的定位。

3、公交车是我国大众出行的重要交通工具，每天的出行量大，因此车辆维修率也高，这样对于拉手广告的宣传会有一定的影响。另外，公交车广告创意性不够，且广告制作方法也相对不高，因此导致公交车拉手广告还处于一个中低端水平。

4、公交车拉手广告属于一种组合媒体形式，并不能作为主力媒体发布。虽然成本较低，但并不适宜全国产品宣传，且短期的产品也不适合公交车拉手广告的投放。

5、广告的制作不单单只考虑创意性与传播效果，还要注重材料的环保。商家不能只追求低成本，而忽略广告材料的环保，那样只会带来更低的传播效果，甚至给人留下不好的视觉印象。

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