色块在新京报广告版面中的作用

色块在平面设计中也叫面，它在空间上占有的面积较多，因而在新京报广告版面视觉上比点和线要更强烈、实在。若色块占据整个新京报广告版面，就成为底色或者背景色。在新京报分类广告中，色块包括黑色、白色、和套红、彩色，但更多的是在黑白之间变换。

白底黑字和黑底白字，是新京报分类广告中应用最多的一种形式。白底黑字，是指整个广告规规格空间内，黑色字与白色空当相得益彰。常会突出某些关键词予以强调。在黑底白字广告中，整则新京报分类广告都是黑块，只有文字以反白的方式显示，另外运用灰色作为背景，黑色和白色的字相间，也能在一片黑白之间引人注目。新京报分类广告并不像大多数人认为的那样，不需要如新京报工商广告一样的设计，只要把该传达的内容写出来就行了，到于采取何种表现形式是无足轻重的。正确的看法应是：只要有心，读者也会和你一样有心，会体会到你的良苦用心。就像读者一样，他也希望广告主和自己一样重视他们的需求，已经进入特定栏目的读者只会选择符合自己当时心态的广告内容。这种黑白色交错的设计，正好凸显了不同性质的信息。

虚实与留白的设计。善用白色空间，可以让读者清楚地知道新京报广告主所要传达的促销信息。中国传统美学有“计白守黑”的说法，其中的黑与白不是具象的，而是抽象的，黑代表编排的内容，是作为实体存在，白是虚的，表现为空白、细弱的文字、图形或者色彩。留白，则是在新京报版面上没有放置任何图文的空间，它是虚的特殊表现手法。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。特别是在密密麻麻的新京报广告版面中，最吸人的方式不是在有限的版面里尽量多地排进广告文字信息，而是尽量多地留下空白，通过面的组合结构，就可以在有限的新京报广告版面中产生空间效果。

当然新京报广告也并非只有黑白的世界，也可以运用套红、彩色等色块表现技巧，用彩色概念在色块上丰富版面，通过色彩跳出黑白版的框框。