数字时代户外媒体将进入黄金发展期 看完心里有数了

户外广告正处在产业转移的当口，是地道的传统媒体，对于介质不变的传统媒体，聚集的效应，放大的效应的作用会越来越大，而传播的、广告的意义会越来越小了。在现今媒介格局当中，户外占据了一个极为有利的位置。

随着电视、广播、印刷和在线媒体的不断碎片化，户外就成了所有媒介当中真正意义上的大众媒体。而且，户外没有其它媒体的各样缺点，户外不会像电视、广播或者手机广告那样打扰人们的生活。同时，户外不受那些在线和移动广告弊端的影响。根据有关机构调研，户外是仅次于电视的最值得消费者信赖的媒体。

户外不是干扰式的广告。研究表明，消费者有70%的清醒时间是在户外，这就意味着他们接触到户外广告的机会比以往更高。过去几年里，户外广告逆市上扬。让我们一起看一下户外媒体的优势：

户外的千人成本是所有媒体当中相对最低的，而其投资回报率却是最高的。如果在其他媒体投放的基础上加上户外广告，其到达率可以提升316%。

在所有的广告形式当中，在实现广告曝光之后的关键性半小时里，户外是既可以提供到达率又能影响消费者行为的最佳媒体。

在建立品牌知名度方面，户外足以与电视媲美。

在消费者使用手机来进行搜索、分享或者购物的之前半小时里，相比其他媒体，户外触及的人群更广，也更能影响他们的手机上网行为。

与电视广告相比，广告牌更能引发人们积极的反应。

在广告促成消费者在线行为方面，户外的效果比其他线下媒体要好。

户外可以推动消费者进行搜索，产生行动，引发口碑传播。

在消费者前去购物的途中，户外可以在关键时刻触及他们，而且离实际购买点越近，户外的影响力也越大。

71%的数字广告牌受众觉得数字户外的效果比在线广告要好，和电视广告的效果差不多。

基于这些原因，去吆喝平台遍及全国城市核心、繁华商圈、城市干道的众多户外媒体资源备受广告主青睐，为品牌提供了具有高附加值的推广平台。

作为未来媒介之星，户外正在成长为一个高度有效、可测量且性价比高的大众媒体，将为广告主带来巨大的营销机会。最古老的广告媒体正在经历新生，户外将进入黄金时代。