楼宇广告机未来发展8个关键因素 分别是什么

近年来随着液晶电视的普及和数字化、网络化程度的提高，楼宇广告机得到迅速发展。在技术不断发展变化的传播环境中，楼宇电视广告以它高效率的传媒家族新成员形象，向人们展示着它强大而无所不在的影响。楼宇广告机是中国市场由大众行销向部分行销，产品与消费者不断被细分区隔的时代。建立在“社区行销+分众传播理论”基础上的新兴媒体，它是户外时代中对户外媒体的延伸和继续。

尽管也有诸多受众排斥电梯内关高信息的因素，但是只要广告制作者不断提高创意，加强信息多元化，体现对受众的人文关怀，是可以避免这些不利因素的。

1、细分楼宇中的受众，区别广告的投放

在不同性质的楼盘，就有不同的电梯受众，发布关高的性质也应有所不同。在商务楼里的广告应与企业有较大关联，在生活社区电梯里的广告宜具有较强的生活气息。所以进一步细分不同楼宇中的受众，研究其微妙心理差别以区分广告投放，是做活这个媒体的重要环节。

2、充分利用等待和乘坐电梯的时间以及空间提高受众阅读率

基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘坐等特点，决定了关高阅读的不可避免性和反复性，目标受众阅读广告内容的主动性。这时，生动的彩色动态广告映入人们的眼帘，很容易吸引受众的注意。

3、建立正确的传播方式，避免多而长的广告

在等待电梯和乘坐电梯通常为短短1-3分钟的时间里，单座电梯内就不能播放太多广告，且每个广告的时间不能太长，否则会给受众带来不必要的干扰，或来不及全面地阅读广告信息。

4、电梯信息传播形式要多样化，增强受众的认同心理

要避免受众对广告产生逆反心理，广告策划人要充分利用消费者对广告信息接受的特点，策划广告信息传播策略，从受众的认知能力出发，不能过分地拘泥于某一固定的模式，要从实际出发，寻求共同的语境，从生活中挖掘创意素材，以产品的不同策划定位，灵活运用，创作出打动消费者的创意广告。

5、保护自我形象，提高媒体公信力，杜绝不良广告的播放

不良广告是指那些违背真实、合法原则、舞蹈、欺诈受众，危害受众身心健康，违背公共道德，甚至损害国家和民族尊严的所有广告。主要应该包括虚假广告、违法广 告、低俗广告等。这些广告一经媒体发布，不仅对广告主自身的公信力，而且对刊播媒体的公信力产生危害。所以在楼宇广告中必须杜绝不良广告的传播，以保护自 身形象和提高公信力。

6、做服务性的媒体，提供服务内容

从纯广告媒体向服务性广告媒体转变。虽然江南春一直号称楼宇电视“不做内容，只做渠道”，但其强制性的广告貌似解决了受众在等待时的“无聊”，实际上其无休 止的重复最终会招致受众的厌烦乃至反感。因此，楼宇电视广告必须要做到及时更新，适当增加一些服务性内容和资讯，并要依不同楼宇的特点而有所不同。

7、围绕特定受众传播特定的内容，真正做到“窄播”

目前，在实地的调查中，发现上海多数楼宇电视播放的内容并无太大的差别，并且在楼宇宙电视播放的广告内容大多数也是与传统电视是一样的。其实，这是形式上、 受众对象的数量上的分众化传播，而不是真正意义上的“窄播”。其实，分众电视媒体可以做到更细化些，比如说突出地域特性的特色。立足地域性的传播优势，传 播一些附近地域的相关信息，如附近购物，商场打折，新店开业等动态消费信息或天气预报等等，加强了服务的实用性从而加强了其传播效果。

只有根据受众的行为习惯来调节广告内容，才能使广告真正有效传达给受众。一般认为，同样一个广告连续传播了3次后，就能被受众记住，楼宇的电视受众群体构 成稳定，其上下班时间呈现一定的规律性，调查显示，如果每次等待电梯的时间2分钟，可以看到4则广告左右，因此，要求广告时间合理，一则广告可以在一周内 得到较高的达到率。

8、实现传播闭合，产生交互式效益

增加互动是在液晶电视上增加互动功能或环节。液晶电视本身就是数字电视技术的产物，如果能够借鉴交互电视(VOD)的模式，采用触屏或按键的形式在液晶电视 上增加一些点播和选播功能，再和手机进行信号连接，使得受众能直接通过手机和液晶显示屏进行信息传递，将能弥补其互动性不足的缺陷。通过交互功能，让受众 主动选择和控制广告内容。