从360搜索投放央视广告看清电视广告

发布于 2023-07-31 22:26 阅读（）

2015年，对于中国卫视广告而言，呈现明显的马太效应：以央视、芒果卫视等为主的热门卫视广告投放成本水涨船高，而冷门的地方卫视则门庭冷落。电视广告一直被视为传统广告的典型代表，而近几年以互联网广告为代表的新媒体广告迅猛发展，对所有传统广告造成不小冲击，而本次360搜索却选择投放电视广告，充分将互联网广告和电视广告的特点体现的淋漓尽致。

2月7日，在央视春晚播出之前的黄金时间段里，360、乐视、魅族等互联网企业都花重金投放了广告。虽然都是互联网公司，但这三支广告的风格，却大相迥异。魅族首次尝试了弹幕的创新形式，乐视则大玩情怀和逼格，而360公司，充分考虑春节期间亲人团圆的气氛，既没有刻意煽情，也没有走情怀路线，选择了另一种接地气而亲切的风格。

不走搞笑改走亲切，360广告变了风格

360到目前为止，一共在春晚上投放了三次广告。前两次分别是免费杀毒和手机卫士，而主角均为知名主持人、谐星刘仪伟。广告内容基本可以说是给刘仪伟贴身打造，走幽默、夸张、雷人的路线。尤其第一个春晚广告，是刘仪伟拿个大喇叭，在央视好几个频道里使劲喊，“360杀毒! 免费 !免费! 永久免费!”着实把人雷的“外焦里嫩”。

第二次主要打手机卫士的春晚广告，也是走搞笑路线。“先生买房么卖房么要保险么培训、贷款、发票……”正当著名主持人刘仪伟和其“女友”约会之时，一个小丑从其手机中跳出，把刘仪伟搞得不胜其扰，苦不堪言，从而凸显手机卫士防骚扰的优势。

可以说，这两次广告直接卖点很清晰，幽默夸张的手法，着实给人留下深刻印象的同时，也记住了产品卖点。

360的第三次央视春晚广告，锁定的产品是360搜索，这次的广告风格，和之前就有很大不同了。360搜索本次邀请了著名音乐人常石磊来亲自操刀，为本次广告编曲和亲自出演。作为当年奥运开幕式主题曲《我和你》的编曲和原唱，常石磊在白领精英人群中很有人气，这对360搜索吸引精英人群有一定的意义。

“呦，学会上网了别啥都信啊，小心受骗!用，就用靠谱的。360搜索，SO靠谱”。在15秒的广告片里，常石磊和“父亲”的亲情对话，体现了子女对老人的关心。对于很多常年在外工作、不能陪伴父母的年轻人，在大年三十看到这样的对话场景，相信深有感触。

360搜索从2012年8月上线之初，给自身的使命就是，为网民提供更安全、干净、可信赖的上网入口和搜索体验。时至今日，360搜索在获得PC端35%份额的同时，更在各类安全防护方面，遥遥领先。

作为中国互联网行业的老牌企业，360上线搜索引擎业务后发展迅猛，搜索引擎广告收入不断增长。而互联网广告的大佬级别企业选择投放电视广告，充分体现了电视广告最大的特点：权威性，通过权威广告平台的宣传，树立契合自身的品牌形象。除此之外，百度因为贴吧等产品培育了年轻网民的使用粘度，而360本次广告瞄准的更多集中在中老年人群，也暴露了其搜索致力于扩大这部分群体用户的策略。