年货节来临为什么各大商家都选择电梯广告种草

归乡、剁手买买买、旅游、娱乐等春节消费，都因为一个“年”字自带仪式感，春节，历来就是中国人一年之中消费力最强的时段。小到米面粮油、美酒美食，大到家电家具，无论是家庭自用还是走亲访友，都需要各式各样的年货好物，春节就是一个消费大市场。

作为品牌，自然不会放过如此强劲的购物刚需，捞到新年的第一桶金，就意味着赢得一年的“开门红”。2020年春节将至，众多品牌竞相刷屏电梯电视广告媒体，在小小的电梯里囤起了年货，让你足不出户，便能闻到浓浓的年味儿。

万亿大市场，就是兵家必争之地

在消费升级的背景下，春节消费呈现出“从量变到质变”态势——消费者的选择更加多元化和品质化，核心消费人群年轻化趋势走强。

据商务部监测，2019年春节期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元。如此诱人的万亿大市场，自然成为兵家必争之地。随着消费供给进一步优化，消费升级步伐加快，80后和90后成为新一代消费主力人群，市场需求潜力持续释放，2020年春节势必成为又一轮年度消费狂欢。

对年轻一代的消费群体而言，他们的年货选择更注重品牌化和品质感。为了占领“年轻化”高地，美酒美食、零售商超、电商平台、家具家电、旅游景点……各大品牌都卯足了劲，年货营销大战一触即发。

离家最近的消费，自然选择离家最近的电梯广告媒体

春节总与“家”相关，而年货的购买动机在很大程度上都属于家庭消费。所以，我们可以将春节消费理解成“离家最近的消费”。针对这样的消费特色，品牌又应该如何洞察用户 如何选择最契合的传播媒介 比较好的选择当然就是“离家近的媒体”。

而离家近的媒体在哪里 答案呼之欲出——社区。数字100发布的《户外与社区媒体趋势白皮书》提供了两组关键数据：一是，71%的消费者每天必达的场景就是社区;二是，每10次外出购物、就餐、娱乐，有5次左右都是在家周边3公里以内完成的。

因为目标用户的聚集，社区以及社区内的家庭，正在成为年货营销的核心场景。电梯视频广告媒体围绕家庭，以及家庭背后的社区进行场景化营销，让品牌商的“年味营销”，精准覆盖核心消费群体，实现把年货带回家。

电梯视频广告让品牌和用户“年”在一起

春节，一定是各大品牌最大的营销旺季。近日，各路年货好物已依次抵达。在离家最后十米的电梯电视上，为2亿家庭人群集结万千好年货。京东、国美、沃尔玛、永辉超市、东阿阿胶、六个核桃、来伊份、劲酒、蟹状元……为消费者提供了一个丰富多彩的年货节。

社区电梯聚合的正是具备较好经济基础和购买能力的城市中产家庭，他们是消费的主动推动力。在封闭的电梯空间里，利用电梯电视广告媒体的声画结合的特色，从视觉和听觉上创造多维度、立体化的场景营销模式，吸引目标受众吸引力，让消费者主动与品牌产生情感连接，让品牌传播“活”起来。春节就要到了，电梯电视把承载着浓情蜜意的年货，送到了你家门口。

电梯广告成为打造成社区流量入口，覆盖2亿中产家庭人群，助力品牌提前布局春节营销入口，在即将到来的营销大战中抢得绝对先发优势，将丰富多彩的年货送到千家万户。

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