多角度理解广告的意义 看完这篇你就懂了!

广告一词，据考证是一外来语。顾名思义就是广而告之的意思！广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告。

美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播。

《中华人民广告法》中“广告”的定义是，指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

广告属于市场营销中“促销”的一种手段(广义的“销售促进”还包括公关、活动、人员推销、终端展示等等)。

从根本上说，广告宣传是一种传播品牌、提高品牌知名度并在大众心目中帮助定义和塑造品牌的手段。

提到广告，你可能首先想到的是随处可见的户外、网络、视频、平面等等广告形式。但这些都只是广告传播的形式载体。

广告业最关注的是“创意”，也就是广告在各种载体上呈现的具体内容。创意是对广告中品牌及产品概念、信息的一种表达，是广告赢得关注、兴趣、记忆的重要手段。

创意，就是——你该如何说出来

它必须提供能增加品牌产品认知价值的资讯，并使此品牌能与竞争品牌明显区别。

创意人员必须彻底地了解消费者，并倾听消费者回应。

每个创意，都必须传达一个明确的“销售主张”，这个主张要根植于于消费者的购买诱因。

一个成功的广告创意，背后必然要有“策略”为依据。

关于什么叫“策略”，我准备以另一篇文章单独诠释。这里就说点儿通俗的解释。

广告策略，也就是对消费者想听见什么的推理及发现过程。当然，这是一个漫长、沉闷的推理及发现过程。

广告，就是营销执行结果的一种“传达”方式。

我们可以说，品牌的打造，既离不开战略、策略的规划，也离不开合理有效的执行。

品牌，如果不能与营销深度结合，就必然是“空谈”。

营销，缺少了品牌战略、策略的指导，就会“迷失”方向。

广告，要基于营销策略，并在助力实现营销目标的同时，也传递和积累品牌价值。否则，就会造成品牌认知的分裂、营销资源的浪费。