创意移动DSP广告的4大原则

从移动DSP广告策划整体提出，因为移动DSP广告创意本身就孕育在整个广告策划过程中的，包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等，在实际操作过程中，包括我们对一则作品或一次移动DSP广告活动的评价时我们常遵循以下几个原则：

1、关联性原则

移动DSP广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。创意的过程是对产品信息的编码的过程。受众接受信息后，要经过自身的译码，在译码中产生联想和会意，使自己的经验、体会与商品信息结合在一起，才能达成沟通。创意把概念化的主题转化为视听符号，直观性强，为了产生多义性，创意时要符合相关性的要求。有些产品起用明星做广告，却没找到产品和明星之间的联系，缺乏相关性，当受众看了之后，记住了明星，却忘了主要信息是产品信息，这种创意无疑是失败的。找到产品特点与消费者需求的交叉点是形成创意的重要前提，也就是说移动DSP广告创意是寻找产品的物性与消费者的需求的个性的结合点。即找出产品能满足消费者需要的利益点。就目前而言，这种利益点可以分为理性利益点和感性利益点，其中理性利益点与产品的特性直接相关，比较容易找出，但今天产品特性的同质化越来越厉害，在这点上很难出新。因此重点放在感性利益点上，即在产品与情感之间寻找其微妙的关联点，并以此增加消费者对产品的体验，强化记忆，加深品牌形象。

2、原创性原则

移动DSP广告构思不落俗套，新颖别致。在信息过剩的时代，我们缺少的是受众的注意力，因此移动DSP广告之争实属注意力之争，也只有那些独创的信息和信息表现形式才有可能打破大众对信息麻木的甚至是拒绝的状态。某著名移动DSP广告人曾说过：“创意的本质就是挑战与众不同的看法；创意的魅力就是对一样的事物有新的看法，同时有不同的办法，永远都能找到新的角度谈旧的事情，并拥有新的爆发力和新的震撼力。”另一方面，我们提倡借鉴学习别人的优秀作品来激发自己的创意灵感，但不是模仿照搬，给人似曾相识的感觉，而是要超越，才可能更加卓越，更具有原创力。

3、冲击力原则

移动DSP广告创意能深入受众的心灵深处，利用移动DSP广告作品的沟通元素，包括富有哲理的移动DSP广告语、图片、镜头技巧、音乐音响等给消费者造成强烈的视觉、听觉及心理上的冲击，从而留下深刻的印象。移动DSP广告不但引人注意，而且给人印象深刻，其成功之处就在于出人意料，打破现状，很好的利用了电视媒体的特性使人感到惊奇。

4、实效性原则

要用尽可能的创意与消费者沟通，通过移动DSP广告取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的移动DSP广告，与开拓市场、销售产品的移动DSP广告创意实效性原则是相背离的。