“你吃过的，父母是否也吃过 ”这个广告不要你的眼泪，要行动!

1.与天猫惯用的直白式促销广告不同，也与近期扎堆的煽情走心广告不同，这个广告没有刻意的落泪镜头，没有廉价的煽情语言，却干脆利落地勾起了我们对父母的愧疚之情。

2.这是天猫为了给自己的年货节造势，进行的一系列营销中的一支广告。

3.广告之外，天猫同时还发布了《2017中国家庭餐桌消费潮流报告》，还与15个国家的外交官签订了的“国家年货礼盒”协议，目的是要在2018年的春节营销中彻底盖过对手。

4.在广告战役方面，天猫的目标非常明确：以“餐桌”为轴心，分别从“情感、创意、民生”3个方向产出多个广告作品，引起共鸣，碾压对手。

5.单就这支广告来说，以家人间的食物隔阂来映射情感疏离，从而引起共鸣，是其成功之处。但其扣分之处是，看完广告人们会想给家人寄一些能长久保存的礼物来增加感情联系，而不是名称拗口的食物。

6.2017年阿里巴巴和京东都不约而同地在生鲜业务上重点发力，从两家今年的春节营销态势看来，谁都不会把生鲜市场让给对方，2018年双方的战事还会升级。

7.值得一提的是，天猫这支广告中出现的人都是素人，没有一个是专业演员，事先也没有稿子和提示，抓拍的就是他们真实的反应。

8.看到这里你可能想瞧瞧京东的年货节广告，(其实我们也想看看，顺便做个对比)，可惜的是不管我们怎么玩命地搜索，都找不到京东今年的年货节广告片，只有一些平面广告!还有3周就过年了!京东，你在干什么!!!

9.既然京东没有，那我们就再来看一支天猫的广告吧，演技有些拙劣，但是个好故事。大冷天的，暖暖心!