社区广告门亟待弥补创新者保护机制短板 不然后悔

“智慧城市、智慧社区”的概念近几年来不断被人们提及，围绕“智慧城市、智能社区”的各类概念早已形成热潮。因精准直达、扩展性强等优势，近年来“社区广告门”正在成为社区营销新模式，备受广告商和投资商的青睐，但是，社区广告门也正在变成“唐僧肉”。今年“两会”上，代表委员们也在不断呼吁控制“智能城市、智能社区”建设目前存在的一哄而上分而食之、有枣没枣一竿子的乱象。值得注意的是，智慧社区建设的同时，如何同步推进创新者保护机制，也是智慧社区建设中存在的短板，这一点在目前社区广告门行业中表现尤为突出。

门槛极高的行业面临门槛踩烂的尴尬

“我们在广告门形态设计、呈现形式以及运营模式等方面，进行了很多创新，并拥有专利保护，但也难免落得‘乱拳来打老师傅’的窘境。”在谈及如何保护诸如“社区广告门”这种独特形态的创新时，亲邻科技创始人很无奈的告诉记者，“因为缺乏创新者保护机制，原本门槛极高的行业现状却面临门槛被踩烂的尴尬”。

国内房地产行业大干快上的20年，让社区成为城市人口居住的主要分布形态，同时，值得注意的是，社区物业管理又因社区建设分散在大大小小的物管公司手中，因此，传统社区的“智慧化”改造门槛极高。缘何小小的“社区广告门”成为行业眼中的“香饽饽”呢 记者在调查中发现，社区广告门具有形式新颖、行人拦截率高、受众到达率准等特点，一经亲邻科技推出之后，就受到了众多模仿者的跟进，原因只有一个：进入门槛低，改造成本低。

“实际上，相比社区广告门，我们设计的是‘围绕社区场景生态下的服务闭环’，而广告门只是我们目前的一个入口解决方案。”亲邻创始人在解释社区媒体运营模式时，表示，“大量仿制产品的出现，让我们猝不及防。大家都想圈地赚钱，至于是否有侵犯专利之嫌，好像都没当回事。这让我们在后续产品的开发上，更加小心翼翼。”

在走访调查过程中，记者发现，在很多小区的社区广告门上，确实存在千帆并进大干快上的火热局面，但实际上，由于保护机制的缺乏，相关创新虽然有专利确认，但在实际操作过程中，侵权成本实际上很低。

模式创新将为社区媒体变革者们正名

毫无疑问，智慧城市、智慧社区将是未来十年内的朝阳产业，其产业带动能力具有很长的延展性。从这个角度来看，在植入物联网、O2O等新内涵的“社区广告门”打开的不仅是小区大门，更是一片商业新蓝海。社区广告门在改变传统社区营销模式仅仅是一个开端，智慧社区未来竞争更多地集中于服务和模式。

亲邻科技创始人认为，尽管新事物出现会出现很多模仿者、跟进者，但最终能胜出的一定不是产品。他说：“产品竞争必将演变到服务竞争和模式竞争，这是我们的优势，我们有信心!”据了解，亲邻科技打造的社区媒体在物业和住户间建立深度链接，而他们扮演的则是其中的中间件，互联互通、交互融合、线上线下、数据驱动将是社区媒体运营的显著特征，他认为，未来社区媒体的价值在于重构人与社区、人与人、社区与社区之间的关系。

聚焦于服务和模式，而非产品形态本身的策略，正在得到越来越多的正反馈，在亲邻社区广告门的客户名单中，笔者发现了诸如中海物业、招商局物业、保利物业、万科物业等这样的物业大咖，这似乎也能说明，关于社区媒体运营，大咖们确实有一定的战略眼光。

据了解，全国目前物业公司有10万多家，管理小区超过30万个，其中最大的物业公司管理的小区只有2000多个，社区资源高度分散。社区广告门的现象，一定程度上反映出智慧社区建设过程中专利保护的紧迫性，毕竟，智慧社区的建设需要的是更多创新者，而不是投机者。