企业对广告依赖症的三大原因 怎么解决

企业和品牌是要靠过硬的产品和优质的服务，才能赢得更多的消费者的信任和消费者的长期支持，企业在不熟悉传播工具的情况下，没有进行科学论证，无节制地花费大量费用在各种媒体上持续投放广告，以致影响企业利润及生存质量的现象。深入探究广告依赖症之后，就会发现，其实引发广告依赖症的有三大原因：

１.是品牌战略原因；一种情况是企业根本没进行品牌的诊断及规划，所以也就没有品牌核心概念，也就没办法延伸出品牌的阶段传播语，没有品牌传播语，就无法围绕来做创意，结果造成广告执行时无法向一个核心发力，也就形成了严重的广告依赖，对广告效果产生巨大的影响。还有一种情况就是，企业有请专业的机构曾经进行过品牌的诊断和规划，但品牌已经发展到了一个新阶段，也遇到了一些新问题，比如广告依赖症，则需要重新进行诊断，找出问题所在，比如因行业内品牌同质化严重时，则需调整品牌结构，由单一品牌模式改为混合品牌模式，进行单独为产品品牌进行规划，进而规避广告依赖，扩大传播效果。

2.是营销策略原因；首先因产品品质不佳引发的广告依赖症，消费者发现产品跟其它的比，质量一般，也就不会重复购买，进行广告传播只会影响新的消费者，就会造成广告一停，销量立马下跌。其次，还有因为促销策略设定不当引发的，比如某楼盘因广告传播模式单一，只选择了电台广告，而并没有通过报纸和杂志进行文字和图片的宣传，会导致广告过份依赖电台，电台的量一停，则销量就下降。再次，因为定价过高，超出了消费者购买能力，使得过份赖广告到达率的提升还吸引新的有消费能力的消费者。最后还有因为通路网络单一，比如只有直销店，而且很少，很多地方买不到货，这样的就会造成过份依赖广告去推广，而难以产生事倍功半的效果的现象。

３.是本身的传播方式的原因；传播方式多种多样，有促销、有直邮、有公共关系、有活动等等，多数草创型企业只使用促销和广告来传播，当然就有一半以上的可能性会患上广告依赖症，再加上对“广告媒介”这项工具的使用不够熟稔，对“华纳梅克浪费率”束手无策，自然也就会更会加剧广告依赖。就广告本身来说，行程过于密集，接触频次过高，广告收视率过高，广告投入过大，就会使得企业的销量过份依赖广告投放，就像感冒药吃多了会形耐药性一样，药的量越吃越多，但效果却越来越差。这样也就形成了牢固的广告依赖症。