2018年上半年户外广告热点频出，户外广告又该怎么玩

2018年上半年，户外广告的刊例花费是761亿元，同比增长8%。其中，户外视频广告的数值达到了388亿元;地铁广告数额达到了191亿元，同比增长31%。

“户外广告投放体量有增无减，且有巨大涨幅，互联网广告的BAT巨头纷纷抢占线下市场，但是与此同时户外广告和城市形象的冲突也在爆发，全国各地城市对户外广告整顿加速，各地相继颁布户外广告管理条例，户外广告圈发生着各种变化，在种种变化下，户外广告不断的进行创新和改变。”

传统的户外广告行业是处于蒙着眼睛摸索的状态，广告投放之后即不知道有多少人看，不知道看到广告的受众的精准属性，不知道广告实现的效果，也不知道最终广告的转化率。

从广告主角度来看，户外广告受众多，愿意投放。

但从另外一个角度看，户外广告很难实现数字化，亦很难规模化。

目前，数字户外广告技术的实现使得这些问题逐渐得到了相应解决。

探针技术、LED技术、互动屏技术、交互技术、人脸识别等等，多种多样，可以实时判断广告牌前的人群流量及人群对广告内容的关注度。

互联网一直被称为第四媒体，现在另一种第四媒体的广告形式——楼宇广告迅速崛起，受众的属性难以做出前期的市场调研，但是固定场所的广告受众却能够很简单的进行分析，例如办公用品对应的消费者就是企业公司，那么在写字楼投放广告无疑就是合适的。

在电视，互联网等咨询热点刷屏的情况下，户外广告可以强化广告效果，在针对特定的群体和特定环境下，这一优势更加的明显，楼宇广告就是典型的案例。

受众已经进入一个浅阅读的时代，要求互动、娱乐、创意，快发云对现代各广告媒体投放效果进行调研，发现相比较传统的户外广告而言，数字户外媒体能够发挥更多互动创意的空间，快发云专注于线下楼宇电子屏数据采集应用，打造了基于高端写字楼、住宅等楼宇媒体数据采集、数据画像、数据应用为一体的云端数据生态，利用自身平台优势、数据能力、AI能力，赋能屏幕;触达消费者多场景生活时刻，实现线下楼宇屏幕广告的整合、精准程序化投放。

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