2018年那些出彩的户外广告让人惊叹

随着互联网竞争进入下半场，线上红利日益减少，线下营销重新受到品牌的青睐。与此同时，越来越多的品牌开始重视与用户之间面对面的交流互动，尤其是互联网品牌。

过去一年，各种好玩有趣的快闪店层出不穷，地铁广告也是花样百出，让我们对2018年品牌线下营销进行盘点，带来3个最具影响力线下营销案例。

2017年3月，网易云音乐打造的乐评专列堪称品牌营销的经典案例，一度掀起了模仿风潮。进入2018年，借助乐评营销，依旧是网易云音乐重要的表现形式。在投放媒介上，网易云音乐选择了钟爱的地铁这种交通户外广告。

1月4日，网易云音乐推出了“2018，照见自己”线下主题活动，他们在北京团结湖地铁站打造了一条“镜面长廊”。在全长数十米的完整镜面上呈现了14组网易云音乐用户乐评。

耐克曾发布过一支脑洞大开的广告《Choose Go》，当地球停止运动时，人们用跑步产生能量，带动地球重新运转。2018年4月，耐克把这个“脑洞”搬到了线下。为了给全新跑鞋 Nike Epic React 造势，耐克精心策划了一起名为“跑动地球”的线下快闪活动。

耐克和创意伙伴 W+K 上海合作，将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成了一颗地球，并在上方搭建了高达五米的弧形户外广告屏幕。

2018年10月，台北市政府捷运站的扶梯上，出现了一幅长达12公尺刺绣户外广告，上面一针一线绣出的文案牢牢地抓住了上班族的视线。原来这是台湾奥美为礁溪老爷酒店“老爷式成年理”主题campaign策划打造的。

由电绣软件发明人何吉松老师傅，联合插画创作品牌“纸上行旅”以及吉瑄绣花社，耗时450小时、超过500万针完成，用刺绣的方式传达出人生成长路上的 18 句道理。