饮料户外广告之可口可乐 这几点让您看清真相!

广告、品牌和消费是独立的，可以看作是相互连接的符号系统。

“符号学是对多种符号以及作为文化意义上的载体的一般作用的一种研究或科学。可口可乐一起直观地统一了企业形象，实施了品牌宣传战略，长期以来利用广告的视觉定位，构建了系统、一致、有效和个性鲜明的品牌宣传攻势。

广告是商品与消费之间的沟通媒介，遵循符号学公开编码、解码规则。

广告使用符号语言对商品信息进行编码，消费者使用符号语言在解码和编码广告的过程中构建品牌。

1，编码信息：社会学家张波德里亚利用价值和符号价值解读现代消费行为，扩大马克思的商品价值，利用价值，交换价值，提出商品的符号价值。

baudrillard从社会等级的角度深刻体现了商品具有“双重结构”的消费特征，这给了我们理解商品价值构成的巨大启发。

奔驰本身不仅仅是一辆汽车，而是社会地位的象征。从

2阶段结构的角度来看，品牌应该是“有价值和符号价值的商品”。

此处分析的品牌——可口可乐是世界上最大的饮料公司，也是“可乐分享精神”的新概念，除了饮料使用价值外，它还具有品牌独有的符号价值。

2，编码原则：从表达力、意义、符号学的角度来看，语音是指意义和事物的表达形式;客观事物是有意义的，意义是有意义的。根据

含义三角形，广告的符号含义形式可能如下图所示。可以指广告表示法(广告的符号形式)、与广告表示法相对应的主题含义、商品或服务。

ad符号的含义指出，在组成Bart的符号学全文《流行服饰》中，单位的父体可以由表示角色的对象、表示角色的支持和变体的组合构成。

[2]以这个广告的主题“可乐共享精神传达”为例，“能传达共享精神的可口可乐”可以表达如下：可口可乐是可以分享精神的可乐ovs。其中v的改变可以得到不同时期可口可乐的不同概念，例如“凉爽的(v)可口可乐”。

这意味着一个品牌与另一个品牌区别开来，成为最重要的变量的公司品牌可以相应地修改为变化和支持。如图

所示，v变量确定广告符号的作用。在

广告符号中，视觉是有意义的关系Roland Bart的语义系统包括表示平面(e)和表示平面内容(c)，包括直接语义和与表示平面相对应的语义、隐含语义和内容平面。

meta语言将表达平面构成自己的含义时，其含义也在直接的含义层。

这是用于含蓄意义的两种意思。

看看可口可乐12年4月全部在室外的这个平面广告。

平面有四个元素：红色、两个女人的手臂、可乐曲线和有女人手臂的曲线构成的动力波，以及简单的地面主义。

这里是红色的，可乐瓶和胳膊都是很明显的符号形式，都是直接的意思。

知道可口可乐品牌历史的人都知道，红色比百事可乐的蓝色风暴总是象征色。可乐瓶不用说，从1915年早些时候开始设计了一个由设计师代表可口可乐的独特“充满女人味”的曲瓶;另一方面，胳膊和双手握着一个可乐瓶，大众不能把它理解为“抓住”的原因是两只胳膊展示的曲线协调、柔软、有女人味的视觉效果，与可口可乐的长期曲线形象相接触。

和测力波，以及两条手臂产生的曲线。

通过比较下面两幅图，可以清楚地看出弯曲方向是一致的，所以这个女人手臂形成的曲线是隐含的意思，与商标的动力波相匹配，因此即使没有“可乐”的存在，我们也能解释图表的含义。

我认为这种含蓄的存在也是设计师没有在广告中注明商标的原因。