4种广告媒体的关注度分析，最全的信息都在这里!

传统媒体和新兴媒体的多样化，使消费者不会从单一的媒体中获取广告信息。冼嘉顿（Steve Garton）说，“只要知道消费者比较看中哪些媒体，营销人员就可以知道如何接近消费者，让市场推广活动更为有效。在一项测试中，我们发现同一个广告在两个不同频道播放，受关注程度相差高达 40%以上。”

一、报纸

在诸多市场中，消费者都表现得非常依赖报纸。而在中国，受访者对报纸的需求更高达 55%，位列榜首，他们表示假如没有报纸就觉得不自在，甚至没法生活。

思纬中国区媒体研究总监刘荣（Jessica Liu）评论道：“中国的每一处市场都是由少数地方报纸主导的。在我们调查覆盖的四个城市中，很明显报纸媒体非常活跃，受关注程度高，是一个非常重要的媒介。现在营销人员最常通过报纸，还有国家电视频道来进行推广活动，覆盖当地市场。纸质媒体性价比高，适合各种广告。房地产、汽车更是占据其中大部分的广告版面。而这两样在中国也是炙手可热的消费品，消费者也喜欢看这两类产品的广告。”

二、手机

手机如今充斥着中国人生活的每一个角落。中国受访者中有七成表示他们的生活无法离开手机，在本次调查所覆盖的 11处市场中位列榜首。

刘荣对此解释道：“我们发现手机的占有率在年轻人中最高，手机已经不仅是一种简单的沟通手段，它更多的是拉近了人与人之间的距离，让人们能够随时随地享受各种娱乐方式。”

虽然诸多消费者（44%）表示他们在手机上收到的广告过多，但还是有 42%的消费者表示可以有偿观看更多支广告（如：抵扣话费）。这对于营销人员来说是个商机，可以通过这一途径进行营销活动。

三、电视

在电视方面，中国也位列榜首。全球来看，中国受访者中表示离不开电视的消费者最多（41%）。

有趣的是，即便有 74%的受访者表示电视上广告太多，但还是有 45%的受访者表示假如有偿的话，可以收看更多支广告。

嘉顿这样评论说：“消费者不介意看更多的广告，是想要看到一些他们喜欢的广告，所以可能目前电视上播放的广告并不能激起消费者的共鸣。”

四、互联网

在中国，互联网是广告宣传的大好时机。百分之十一的中国受访者表示乐意在网上观看更多支广告，在全球市场中位列首位。超过半数受访者表示他们愿意收看更多支广告，只要有偿就可以。所以这对于广告商而言也是个商机。

那么互联网对消费者的日常生活究竟有多重要呢？大约 44%的中国受访者表示他们的生活离不开互联网，全球平均水平为 40%。

虽然中国消费者愿意在网上收看更多支广告，但营销人员也需要掌握好这个尺度。消费者是很聪明的。越来越多的消费者知道怎么屏蔽侵扰性广告与弹出窗口，在中国这个数字最高。百分之四十三的中国人现在会这样做，跟去年比上升速度很快。简单的营销原理还是有效的，用对消费者有益的方式与其联结，但要掌握好尺度，不可过头，弄巧成拙，让人反感。