DMP促使DSP广告的发展前景更加丰满

在DSP广告出现之前，搜索引擎营销可以说是最为成功的互联网广告方式，且市场表现无多大的地域差异。无论在哪个国家哪个地区，只要有搜索引擎，其广告收入水平在互联网领域中均名列前茅。这是因为，搜索引擎广告率先通过用户行为，将广告投入到有需求的个体面前，这样的广告就算没成交也绝不能说是浪费。但与DSP广告需求方平台的广告投放相比，搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。搜索引擎广告胜在拥有庞大的数据量，而DSP广告胜在挖掘技术，可以实现真正的精准，随着技术不断发展和成熟，DSP广告精准定位受众的优势将不断放大，最终将成为主流广告投放方式。

DSP广告前景虽然美好，但是在目前情况下，DSP广告无论与传统展示广告相比，还是与搜索引擎广告相比，规模都相差甚远，这既有外部原因也有内部原因。媒体由几大巨头把持，他们所拥有的优质广告资源使他们只要维持现状就可以获得盈利。而中国混乱的广告市场和甲乙双方错综复杂的人际关系，让广告预算的洗牌式分配变得不那么简单。同时，中国互联网整体环境封闭，DSP广告从业企业鱼龙混杂、标准不一，网站之间形成数据孤岛，导致整合难度极大。

同时，企业作为数据应用的重要载体，当前对大数据应用也存在误区：

一是很多企业对在线业务价值链不够清晰，导致虽然有业务结果数据，如ERP数据、CRM数据，但彼此孤立、没有打通，因而只是“弱数据”而非大数据。企业连自身的数据都没有梳理清楚，其获取更多数据的愿望也就很难实现;

二是企业往往倾向于采用自建大数据平台的方式，去建立一个个孤立的数据中心，无法真正实现数据应用价值;

三是没有开放意识，不愿意分享数据。

这些都导致DSP广告主的参与度仍然很低——在中国仅有8%的企业尝试。

数据之难，是RTB发展的难题之一，而DMP有如汽车的发动机，是推动RTB不可缺的环节，也是解决数据难题的必过关。虽然目前大部分DSP广告都在自建DMP平台，为自己的投放人群提供数据支撑，但正如之前所述，缺少全网资源的贯通，单一资源的DMP难以担当精准导向的作用。

而作为第三方数据机构推出的DMP产品，从已经应用的案例来看，对DSP的提升率比较高。如今，阻碍DSP广告发展的“雷区”还有一些，比如技术标准欠缺、数据难分享、市场意识不够等，但是一个又一个的实际应用DSP广告案例却在不断给予我们给予广告主信心，以DMP为发动机，DSP广告的实际效用可以得到有效提升，精准营销必将是未来的营销王道。