DSP广告与互联网广告的异同关系分析

DSP广告的出现将广告行业推到了跨屏时代，我们广告人也顺势将程序化购买推入了一个新的发展阶段，因此以程序化购买为主的DSP广告已经成为一种发展趋势，关注DSP广告的人也变得越来越多。作为当前国际上最热的网络广告交易形式，DSP广告当之无愧，举个例子，联想作为全球最大的电脑品牌，为了维护品牌形象保持自身的竞争力，根本无法离开网络广告的宣传，在联想2014年全年的投放的网络广告中，以程序化购买方式实现的广告投放高达50%。联想对程序化购买方式的重视为国内许多大中型公司起到了很好的带头作用，不少国内的大中型公司也开始重视DSP广告的投放。

程序化购买在以极快的速度席卷着网络广告行业的各个角落，到底是什么优势把DSP广告打造成最有魅力的广告形式呢

1、大数据的推动作用

在所有的网络广告形式中，DSP广告是和互联网结合的最好的一种广告形式，在程序化购买方式的帮助下，它可以很好地和企业的网站数据、第三方数据等网络数据结合，更快地促进企业信息化的发展，而且DSP广告还能利用大数据的优势促进企业的数字营销，可以更好地指导企业的产品设计方案和数字营销策略。

2、多元化的投放渠道

很多人认为DSP只是一种RTB为主的广告投放方式，但是在他们真正接触DSP之后就会发现，DSP不仅仅是一种工具，它可以整合所有网络广告的数据资源，为每一条网络广告找到自己的归宿，在跨屏时代，跨屏展示将会成为程序化广告投放的主流，而DSP广告的效果也会具有更强的可控性。

DSP广告=互联网+广告的这一说法是有一定的依据的，在互联网快速发展的大背景下，只有DSP广告可以和互联网很好地结合，随着互联网+这一概念的深入发展，传统企业利用DSP广告也将得到更大的发展。