DSP广告产业高速发展趋势日渐凸显

DSP广告的出现，改变了传统报纸广告与网络广告的投放模式。作为网络广告需求方平台，DSP广告为广告主提供广告资源的购买途径，帮助广告主进行目标人群广告投放，最大化地利用大数据来提升广告投放效率，为广告主带来利益。随着DSP广告在国内的高速发展，DSP广告公司也层出不穷。除了参与DSP广告平台，许多DSP广告公司还有其他业务，DMP、广告交易平台、SSP、广告网络、效果广告联盟、乃至移动广告平台等，这些DSP广告公司或多或少都有涉及。业界人士分析，DSP广告之所以如此受欢迎，与DSP广告显著的优势是直接相关的。当然，在DSP广告产业发展迅猛的背后，DSP广告发展趋势亦越发明朗。未来中国DSP广告产业将呈现以下几个发展趋势：

1、DSP广告行业技术门槛提高

2015年，DSP广告的技术门槛迅速提高，马太效应将成为中国DSP广告发展的主旋律。2015年，在这个以数据和技术为导向的商业模式中，DSP广告的技术门槛将进一步提升，在这方面固步自封的DSP公司可能会快速失去竞争力。

2、DSP广告产业链环节进一步完善

相较于成熟度极高的美国市场，当前国内DSP广告行业产业链中部分角色仍然存在缺失。预计未来两年里，广告主将开始加强对DMP的需求，为DSP广告技术数据做出贡献，而DSP广告公司也将开始提供DMP服务，将为广告主提供打通的技术和数据的服务。

3、跨屏DSP广告将快速发展

随着视频行业、IPTV、OTT 等市场的快速发展，跨屏营销将成为DSP未来发展重要的趋势之一。目前，国内DSP广告投放主要集中在PC端，移动DSP广告正处在起步阶段，逐步稳健地进入市场。未来融合PC和移动，甚至视频、电视等多种跨屏DSP将进入快速发展阶段。

4、移动DSP广告逐渐被重视

目前，国内DSP广告投放主要集中在PC端，移动DSP广告正处于起步阶段，易观智库预测，随着智能手机的快速普及和移动网络的日渐成熟，移动端的价值将被进一步发掘。

5、DSP广告行业标准逐渐得到完善

对于DSP广告行业各方来说，品牌广告主、需求方平台DSP、媒体、供应方平台SSP、广告交易平台Ad Exchange、监测方、以及其他第三方都急需一套标准的“共同语言”，统一的行业规范技术标准已成为业内的共识。