DSP广告促进网络广告展示方式变革

DSP广告的出现，解答了名言里的疑问，在基于大数据的DSP广告投放模式下，网络广告被即时推送给可能对其感兴趣的消费者，广告主知道自己的DSP广告发送给了谁，并可适时调整自己的投放策略。

因此，与以往的网络广告相比，DSP广告模式下的广告有两个突出的优势：一是由卖广告位变为卖目标用户，广告被直接传递给可能产生购买意向的潜在消费者，精准度大大提高;二是广告投放撇开繁琐的代理环节，在DSP广告交易平台上进行即时投放，广告也由一种期货转变成了现投现展示的现货。DSP广告既是定向的，又是可调控的，广告主们的目光又重新回到这种“落后”的广告投放形式上。在网络广告产生之初，广告的输出形式就是以展示广告为主的，但因为投放效果无法准确测量，展示广告一度被认为是弱于搜索、点击等效果容易被量化的投放方式。在搜索广告大举发展之后，网络广告的核心便向搜索广告靠拢，展示广告俨然成了没落的贵族。

DSP广告技术是关键。在DSP广告被广泛应用之前，中国的网络广告最常见的是按位置、按天数售卖，这与传统广告相比，并没有多少突出的互联网特色。甚至称不上是网络广告方式，因为它也没有办法去做大量优化，人们常说中国的广告贵，说网络广告媒体的广告费高、效率低，实际上是我们能优化的空间不多。