DSP广告公司的3大类型分析

随着DSP广告在国内高速发展，DSP广告公司也层出不穷。除了参与DSP广告投放，许多DSP广告公司还有其他业务，如DMP、广告交易平台、SSP、广告网络、效果广告联盟、乃至移动DSP广告平台等，这些DSP广告公司或多或少都有涉及。

面对这么多得琳琅满目的DSP广告公司，我们可将DSP广告公司划分为3大类型：

第一种DSP广告公司，综合能力较强，在产品布局、整合营销、数据积累、精准技术等方面比较突出

这类DSP广告公司在网络营销领域耕耘多年，在媒介资源、客户资源、技术积累、数据积累、服务内容、产业布局上都有较大优势，在营收上较大、在战略上比较超前;有投资者的支持，在产业链上下游快速布局，掌握了一些优势的媒体资源和客户资源。

第二种DSP广告公司，有一定特色，整合能力也比较突出

在产业布局和媒介接入上较第一类少，但有自己独特的媒介资源，技术和数据上也有自己的优势;在品牌或者效果营销上有一定特色，并在拓展另外的领域。这类DSP广告公司的一些企业在数据的管理和技术的开发上或在展示广告特色比较明显，有一定优势。

第三种DSP广告公司，垂直领域特色显著

这类DSP广告公司比较专注于相关领域，在数据和技术上都有自己的特色。

其他的还有一些较小的DSP广告公司以及潜在的进入者。这些较小的DSP广告公司利用自己优势专门提供DSP广告操作系统以及海外的投放资源。

在业务布局上，先起来的DSP广告公司已经形成了一定的竞争壁垒，而技术和数据上各DSP广告公司还有很激烈的竞争空间，随着广告交易平台的发展成熟，媒介资源的壁垒作用将被削弱。DSP广告公司未来发展的竞争还要看各自的技术和服务如何能吸引到广告主，尤其是对于广告主越来越多的效果类广告需求，DSP广告企业发展存在一定变数，尤其对于较靠后的企业必须把至少一方面做强。