DSP广告创意的三大表现特征

DSP广告在社会发展中起着尤为重要的作用，目前就关于DSP广告的定义就有多个版本，被普通采用的版本是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。DSP广告的主要目的是推销产品，针对目标市场的受众，推出它的诉求点，以获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注，是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它，DSP广告创意的表现特征如下：

1、带有明显的商业性质

DSP广告的基本功能在于传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展;同时，作为经济活动，具有一切经济活动所具有的投入、产品特点;而且在DSP广告中广告和广告经营都需要营利才能维持组织生产和保证组织发展。

2、将产品最大限度的美化

消费者了解产品的最好途径是实体说明书，但是说明书是静止的、死板的读物、其内容一般也只是设计产品功能介绍而已，但是广告却能让我们对产品形象有更亲切的体验，在一个DSP广告投放中，我们不仅可以知道如何使用这个产品，还可以从广告中得到更多哦的附加价值，在体现这种附加价值的同时，广告主就需要对产品进行最大限度的美化，将一个单纯的静态的产品描绘成一个动态的生活体验。

但是在大多广告中，除了一些宣传精神意志之类的广告超然于现实产品之外，基本上的DSP广告还是与现实产品比较贴近的。如果广告会对自己购买的产品产生重大影响或是描述相差甚远时，则会被扣上虚假广告的头衔，因此，DSP广告都是在允许的范围内最大限度的对产品进行美化。

3、带有一定的艺术性

DSP广告创作本身是一个动态的过程，也是一种艺术创作，带有一定的艺术性，但与一般纯艺术创作和其他消费性通俗文艺创作不同的是，DSP广告存在着一个销售的目的，它是一种以商业销售为目的的现代大众化消费性文化艺术创作活动。

DSP广告是一种具有很强的综合性的艺术创作，它综合了音乐、绘画、摄影、表演、文学、造型、行为诸种艺术的元素与手段;它是人类社会生活商品化、市场化、现代化的一种综合性的产物。例如采用活动的人在公共场所以行为艺术方式作广告，而风靡全球的“模特时装表演”就是一种典型的动态DSP广告。