DSP广告在快速发展中应克服4个因素

随着网络广告持续升温，DSP广告需求方平台俨然已经成为广告业界最热门的词语之一，DSP广告如同团购网站一样，雨后春笋般地迅速崛起。DSP广告作为网络广告的助燃剂，正在不断地推动行业快速发展。同时，DSP广告作为目前互联网最为成熟的整合网络广告的投放平台，利用丰富的媒体资源和成熟的技术，整合了受众管理、媒介策划、投放管理和投放效果衡量的功能，大大简化了广告主/广告代理内部从策划到媒体购买的流程，同时不断积累品牌受众的信息，优化网络广告投放的效果。

市场对于DSP广告平台有很大的期待，但是DSP广告在中国将会面临不一样的挑战：

1、过于繁多的广告形式

众所周知，美国主流的广告形式有7种，且其中的3种占到整体比例的95%;而在中国，情况要复杂的多，据统计，正在使用的广告形式超过17000多种，2009年中国广告协会互联网委员会曾经提出要精简之后的标准广告形式仍多达199种。繁多的广告形式令人眼花缭乱，也为搭建一个统一的DSP广告投放平台增加了难度。

2、CPD仍是最主要的媒介购买方式

尽管对基于Audience Buying的广告投放效果已有共识，但目前的中国市场，CPD的比重占到60%-70%，依旧是主流的广告购买形式，而美国市场上，CPD媒介购买方式几乎绝迹;支持Audience Buying的CPM媒介购买方式正在迅速发展;但是，由于媒介购买方式的差异，成熟市场的DSP广告系统在中国要实现Audience Buying，其兼容性与可执行性存在巨大挑战。

3、透明的RTB(Real Time Bidding实时竞价)平台在中国存有很大发展空间

RTB是指将一个个单独的DSP平台和多个不同的广告库存来源连接，并且对每个广告展现作出实时的购买决定，使得大量购买非常精准的小范围定向投放广告资源成为可能，以此将购买广告展现的决定权从广告位库存售卖者手中转移到真正的媒介广告购买者手中。但由于多方面的原因，一个真正透明的RTB平台在中国方兴未艾。

4、广告效果衡量机制不透明

当媒介购买确定后，广告购买者可以通过添加监测代码来检验DSP广告的投放效果。但目前的中国市场，相当比例的网站不允许广告购买者添加监测加码，这给广告购买方所需要的透明的衡量机制设置了障碍。