LED大屏在广告投放上应与互联网广告保持怎么的关系

LED大屏广告在本篇是作为户外媒体的一项代表来呈现的，又或者说是传统线下平面媒体的一个代表来与当前线上抖音、快速、百度、头条为代表的互联网信息流广告作为一个话题来进行横向讨论的，来论一论哪个媒体更有用。其无论它在哪里，是河北石家庄，还是江苏南京、四川成都、江苏浙江、广州广东，还是国内一线城市的北京、上海、深圳、重庆的LED大屏广告位。

作为曾经的非主流，当今的绝对主流媒体，线上广告的发展可以说在最近的十年得到了飞速前进。而的传统营销思路也被近些年的线上营销思路击得粉碎。在这个当今效率优先、流量为王的时代，互联网广告早已在大数据算法的加持下以这日行千里的速度向前驰骋着。

而户外广告，一个既电视、报纸、广播三大主流媒体之后的又一主流媒体，却是当前可以与互联网媒体相互竞争较为激烈的一种媒体形式。而其余的三种媒体除了电视频道中过硬的栏目外，其它频道的广告收益率在面对线上广告冲击是毫无还手之力的。而报纸广告也都同是遇到相同问题，而支撑它们各自活下来的条件，在很多时候并不是丛林法则需要必备的内容为王，而是其背后所代表的政府形象，也就是媒体公信力，这一点是很多时候互联网媒体大多数情况下所缺失的。

包括线下户外广告媒体形式也是一样，只不过在我看来其媒体所能表达的一种形象是可以界定于二者媒体之间存在的。就比方说吧，户外地标性LED大屏广告屏幕所能展现出来的品牌内容，都是要有深厚企业积累才能投的这项广告的，因此在广告投放价格上就注定将一大半企业产品不过关、资金没实力的企业刷下去了。

而且，户外广告在审批建设上也多有政府身影层层把关，因此其广告内容的出街也是要经过层层严格审查之后而公之于众的。所以说，在公信力方面还有具有很大民意的。

而身为下线广告当中，传播内容如线上小众传播平台一样，审核不够严谨也可公之于众的一类的媒体，就当属社区内的一干广告形式了，如电梯框架广告、电梯视频、社区灯箱、小区道闸、车库停车场灯箱等广告形式。

因此才说，户外广告既可以做到传统主流媒体的公信力一面，也可以做到互联网广告中简单快捷、鸟枪换炮的一面。所以，在我看来线下户外既是两大主流正营承上启下的一代媒体。也是，有着自己顺应时代而为之的一面。也正是因为这样，才有了在三大主流急剧下滑之势不可逆时，户外广告（包含LED大屏广告在内的起投所以下线平面广告媒体）会紧随互联网广告迎来一波新的经济增长高点。

那么单论LED大屏广告与抖音、快速、百度、头条互联网信息流广告哪个更有用呢？

01.这个问题，首先我们要考虑是出于什么目的去选择投放这两大媒体。比如说，有些商家这些年来重点就是以销为出发点，无视品牌建设的重要性，那么对于这样的企业来讲，LED大屏广告的投入就是无任何意义的，不要在此类型媒体上抱有任何销售幻想。因为，其决策高度就是站在战术营销的思维上去思考、落实的，黑猫白猫抓住老鼠就是好猫。不问每一次营销事件之后对自己产品或未来新品的定价有什么战略性的意义。

就像某些手机产品一样，在市场大范围进行广告投入的前端，其首当其冲注重的是用户体验，只有当所用产品给客户带来了满足预期的体验感，在之后的更大范围的广告宣传，才能迎来市场热情的回应。也就是说，再好的特效也拯救不了一个糟糕透顶的烂剧本。

因此，如果从营销转化立竿见影这个问题来看待这个问题的话，那么抖音、快速、百度、头条与之一众的互联网信息流广告将是所有重销公司的理想宣传渠道。

而作为企业长期发展来看，品牌价值的树立将会直接影响其新品上市时的产品定价问题，那么从这个问题来看的话，那些个地标性的户外LED大屏广告位则是一个十分值得优选的为产品价值赋能的可靠媒体。

02.因此，通过以上事例分析我们可以清晰获取到二者之间实际上是一个相辅相成，缺一不可长久的关系。

那么当你打算在河北省进行相关广告投放时，如果是在石家庄LED大屏进行广告投放，通常会先想到新百和北国两大中山路上的商业综合体及其所引领的商圈。他们分布汇聚了这座城市中大多数的年轻、高值、高知中青群体，他们中的每个人可都是而立当打之年，自主的消费能力及家庭财务支配者。

因此，国内外知名品牌的广宣内容还是会拿到这两大商业腹地来进行内容投递展示。在这两大商圈内要说具有代表性的、优秀的户外广告媒体，就不得不提及北国商城新天地商场LED大屏广告为；在其周边还有图书大厦新华书店外墙LED广告屏，勒泰大屏广告位与其相伴，沟通搭建了这个商圈内的品牌宣传阵地；而361度大厦LED显示屏则是连接在中山路中段与平安大街交叉口上的一块距地距离不足6米的户外大屏广告。其传播效果十分惹人醒目，且媒体依附建筑走势而建，用三块拼接屏连接成一个半弧形媒体（或理解为中间一块大的，两遍个一块小的），可同时对四个方向的来车进行广告传播。