pop广告的定义及功效介绍 它有何特点!

POP广告是许多广告形式中的一种，意为“购买点广告”，POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。POP除了具有一般广告的功效，还有自己的特点：

——装饰购物环境：醒目提示商品.POP无论以何种形式表现，都必须设置在销售现场。它们以新颖多样的画面，风格纷呈的造型，与商品陈列、室内装满等融为一体，供托和渲染购买气氛.并通过自身的信息功能，使某些商品从中突出印象，更为醒目，产生“万绿丛巾一点红”的宣传效果。

一一激发顾客兴趣，直接促进交易。POP与所介绍的商品同处一室，既有宣传介绍，又有实物展示。广告因素融于商品销售之中，发挥着一般的人员推销所不能及的作用。POP作为顾客购前“最后一分钟的提示”，可直接构成一个促进顾客购买的小环境。

—方法灵活，形式多样，展示生动。大的如同一面墙壁，起到内部装演作用;小的如一盒香烟，随同商品摆放。可以是静态的，也可以是动态的;有平面的，也有立体的。可用纸张、纸板、木板、塑料板、泡沫板、仿制品乃至装演材料制作.可以自行绘制，也可印刷。可用塑料充气模型，也可用彩色照片合成;还可用现代的光、声、电技术，制作集光、声、图、文于一体的屏幕式广告灯箱。

直接用于销售现场展示、作为购买指南的各种POP宣传品，绝大多数都是由厂家制作、提供，目的在于促进自家商品的销售.商家可以用来借花献佛，既节省促销费用，又在宣传厂家的同时美化了购物环境，可谓一举两得。