《今日头条》的魔性户外广告真的算成功了吗

对于今日头条这种广告来说,可以说它毫无美感可言,近期各大新闻网站纷纷在线下投放广告，然而上网一搜发现并没有相关的话题，倒是今日头条这个话题高居不下，原因是什么呢 看到下面这些你也许就明白了。那么今日头条算成功了吗

最近一段时间不管是坐地铁，逛街、看电影，还是刷朋友圈，你都会看到一系列奇葩的广告，“今天XXXXX，看今日头条”。

这一系列广告在短时间内投放于线上和线下，并激起了大规模的线上讨论，大家讨论得并不是这系列广告有多么好，或者多么差，而是多么奇葩。一条条小学生就可以完成的文案，是如何通过内部的认同并出街的

一个好广告的定义是引发消费者对产品的认知，并促进销售，先不管今日头条的广告好不好，它促成的结果是引发了线上下的大规模讨论，使得品牌知名度得到提升，从这一点来说它是成功的，至少比大量投放却不声不响的广告的结果要好。

今日头条选择这种剑走偏锋的广告形式可以说与目前的创意市场现状有关，其一在目前这个创意越来越受关注的年代，受众对创意的要求越来越高，一个无特点的创意很难成功，并且还可能引发负面口碑，陌陌在2014年投放的广告“就这样活着吧”就曾引发广告界人士的吐槽。

上面说此种广告需要让用户记住自己的功用和品牌，因此事实上它需要大量投放，否则很快就会被人忘记。今日头条广告的投放据说超过1亿，它在街头告诉你看今日头条，在影院告诉你看今日头条，在地铁里告诉你看今日头条，在手机上告诉你看今日头条。这种几乎一模一样文案的广告轰炸让你形成认知，并成为用户。

同样脑白金的广告如果没有大规模轰炸，也会很快让人忘记，它十几年如一日地不断强调产品和礼品的关系，终让用户形成了这种认知。

对于今日头条这种广告来说，可以说它毫无美感可言，但它的目标是让用户知道并使用产品，从这个意义上来讲，它已经获得了一定的成功。我们都喜欢有美感，有内涵的广告，恨不得广告就是一部电影，几十年如一日地制作并投放NIKE那样的广告当然很好，但又有几个品牌能做到呢