《王牌对王牌》中品牌植入广告效果分析

眼下户外真人秀节目正如火如荼时，拥有综艺节目史上最强大“朋友圈”的“王牌”却又玩起室内。

节目植入概况

就拿2016年最受关注的三档全新的节目来看，“王牌”的植入，在平均曝光量级以及单位曝光密度上均处于相对领先的位置，尤其是频次曝光方面。

小编仔细查看过节目细节，最终得出的结论是：“王牌”的嘉宾太能“作”，嘉宾的活跃度在一定程度上给品牌的曝光带来了一定福音。

与场景内容相关联的整合性植入率远高于“二十四”、“孝子”两档新节目。

品牌植入于节目场景中，娱乐与品牌间产生化学反应

对于一档纯娱乐形式的综艺竞技真人秀来说，将广告植入变为节目内容的修饰方法，使植入元素在娱乐器皿中发酵;

观看任务的同时，潜移默化吸收了vivo产品功能特点，可谓一举多得

花字以娱乐的形式渲染，使原本枯燥的产品使用换发新的色彩，植入与节目整体基调相符

单一品牌同时间的多形式曝光，花字+产品植入形式的搭配使植入显性程度及画面比例双重突显，目前这种手法也是大家用的比较多的，品牌无形中给观众加深印象;

不同的植入方式，给观众留下不同的印象。vivo以一种无厘头搞笑包袱的形式口播广告语，惹得全体明星哄堂大笑;而天喔茶庄另辟蹊径，以公益基金为主题进行正面曝光，传播正能量。

总结

1、节目对比，“王牌”整合性植入占有率较高，相对节目与品牌之间联系更为紧密，而在植入曝光量较高的情况下，却又不会有违和感。

2、以节目本身娱乐化形式呈现植入广告，丰富的复合式植入渲染可以更好起到突显植入的目的，再利用植入润色节目效果，使植入更为流畅，更容易还原节目本身，达到良好的品牌传播效果。