【干货】关于视频广告的13个高阶知识点！

1. 视频平台的广告按大概念可分为页面广告和视频广告。前者就是以各种形式出现在网站和APP页面的广告;后者是和视频捆绑在一起的广告。

2. 收藏并直接打开内容页可以跳过很多页面广告，购买VIP或使用破解器可以跳过视频贴片广告——用户的脑子越来越聪明，让视频平台越来越头疼!所以平台要增加营收，就要制造一些用户躲不掉的广告方式。

3. 内生广告是近年兴起的一类VVVIP也躲不掉的广告，它属于视频广告，但介于贴片和植入之间，不会像贴片广告那样让人长时间等待而引起反感，也没有植入广告的操作难度那么大。

4. 近期一个比较疯狂的内生广告案例是点击量超60亿的《大军师司马懿之军师联盟》，有超过50家品牌投放了广告，包括奥迪、宝洁、可口可乐、人人贷，其独播平台优酷也是赚了个盆满钵盈。

5. 内生广告包括赞助、创意中插、压屏条、进度条、角标、弹幕提示、前情提要、下集预告。其中最抢眼最有趣也是ROI(投资回报率)最高的是创意中插和压屏条广告。

6. 创意中插广告深深地插在视频里面，又独立于影视剧存在!它最大的特点是使用影视剧的场景、演员、情节，又让人明明白白地知道这是广告，乍一看到观众会觉得很有意思。

7. 《唐伯虎点秋香》里的含笑半步癫情节，周星驰直接对着镜头推销产品，如果单独剪出来，也能算一条创意中插。如果真有这个产品的话，估计也会有人买!

8. 创意中插一般是在正剧杀青之后、正式播出之前集中拍摄。《军师联盟》中8个品牌11条创意中插共拍摄了4天，其中可口可乐的2条就拍了2天x 6小时，这其实也是可口可乐有史以来第一次尝试创意中插。

9. 压屏条和角标类似，在电视、视频平台很早就有了，但和影视剧内容高度相关的新型压屏条倒是个新鲜产物。

10. 在优酷和爱奇艺的新闻稿中，都把东鹏特饮成为新型压屏条广告的首创者，在《老九门》、《三生三世十里桃花》(杨幂版)、《人民的名义》等电视剧中都能看到东鹏特饮。

11. 2016 年东鹏特饮投放《老九门》压屏条后，品牌知名度提升了 50%，销量提升 30%。“以前做一个压屏条才几万块，现在一条要几十万。好一点的剧还很难抢得到。” 东鹏特饮市场总监罗宇锋说。

12. 不过东鹏特饮也不是每一次投放都有高回报。优酷在《军师联盟》片尾创造了下集预告广告，东鹏特饮成为了第一个客户，但数据显示，预告片的播放量只有正片的 10-20%。(废话!点一下鼠标就能看到下一集，谁还看预告啊!)

13. 最后说一点，不是所有头部剧的广告都能产生高ROI，头脑一热往里砸钱可能就打了水漂，投放之前找个专业广告公司咨询比自己拍脑袋要靠谱得多。