一汽奔腾登陆电梯广告发力品牌建设

过去十年，中国汽车是全球增长最快的市场;但去年开始，中国汽车市场正经历着持续时间最长的销量下滑，汽车行业开始进入一个机遇与挑战并存的2.0时代。据调研显示，汽车2.0时代，消费者对品牌的忠诚度呈上升趋势，换句话来说，品牌建设，是汽车品牌面对的一大挑战。

近期，一汽奔腾登陆广州、杭州、成都、南京、西安、郑州、长春、济南等全国多个城市的电梯广告，与消费者形成近距离的接触，进一步加深消费者对品牌的认知，提升品牌影响力，扩大市场份额。

全新品牌战略，重建“新奔腾”实力

对于竞争充分的中国市场来说，市场并不缺乏新车型，对于林林总总的新车，消费者更多关注的是品牌力。去年10月，一汽奔腾发布“新奔腾”品牌发展战略，启用新logo“世界之窗”，全面开启“与时代共奔腾”的征程。新品牌战略发布后，一汽奔腾推出全新T系列车型，在销量“寒冬”中，一汽奔腾逆市而生，重塑了品牌过硬的产品力，建立了消费者对品牌的认可。

数据显示，今年1-10月，奔腾累计销量同比增长36%，10月销量同比增长了177%。作为一汽旗下的主流乘用车品牌，奔腾不仅是未来市场的销量担当，更是一汽复兴的取胜之钥。在逐步取得不错的市场反响之后，奔腾乘胜追击推出了T系列的旗舰之作——T99。“大AI无疆，旗舰驾临”，无论是智能化，还是动力化，抑或是设计化，无不在向大众展现着品牌向上的力量。

瞄准中坚力量，以用户为中心

据汽车消费相关研究指出，作为时代的新生力量，“泛90后”人群，是这个时代的中坚力量。这个群体，他们是中国日益强大的受益者，他们相信且信任“新国货”的力量;这个群体，他们有着敢于尝鲜，追求自我的个性。除了打造外观造型，以及加强车的本身实力，一汽奔腾对目标人群做了大量研究，观察并挖掘目标人群的潜在需求。从工厂下线预售，到黄河试驾，到明星张涵予代言，再到正式授予“中国南北极考察选用产品”称号，一汽奔腾T99一面迎合年轻人的营销方式，构建消费者的智能体验，一面展示着中国制造的实力，与消费者建立品牌联想，不断树立品牌的全新形象。

在线下，一汽奔腾T99也做了新的尝试，依托电梯电视广告覆盖的2亿中产人群的流量，进行信息的传递触达，让潜在消费人群与品牌之间产生直接关联，精准触达目标消费人群。

场景化营销，促进2.0汽车时代的销量转化

在汽车行业，通过线下的方式触达、沟通用户，这是大部分汽车销售的营销方式，但是传统的线下方式能做到的比较有限。而电梯这一天然存在的特殊场景，与城市生活不可分割。天识广告,拥有的电梯广告资源能打通时间、地点、环境等的局限性，从而紧紧抓住流量入口，将目标人群围绕在场景中，产生对品牌的主动关注。此次，一汽奔腾T99登陆电梯广告，在这个相对封闭的空间里，能有效把品牌传递的信息渗透到主流人群的生活轨迹中。高频次传播，将张涵予的硬朗形象激发目标人群的好奇心，加深对品牌的了解与熟悉，引发消费者的自发关注，实现销售率的转化。

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