万达影院植入式广告的层次分析

随着媒介环境和营销方式的深入变化，万达影院植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联，逐步发展到与品牌、与节目结合的更高层次。万达影院植入式广告常用的主要分为简单植入和整合植入两种形式：

1、简单植入。广告主通过冠名万达电影院线、设置电影场景、特约、独家赞助等形式，将品牌、产品标识孤立地呈现在节目中，品牌或产品特征几乎没有与节目内容发生关联，常常使用冠名、赞助、标版的形式，或在电影中植入场景或道具。如“大红鹰剧场”、“伊利佳片有约”，通过剧场冠名、醒目广告等方式，全面提升广告主产品的知名度和品牌内涵。还有采用演播室背景板、主持入口播的奖品提供、节目结束时的特别鸣谢尾版等形式；如：电影《天下无贼》的影片开头，一对贼男女为了勒索一富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。在西藏的寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，都是诺基亚。这是植入式广告发展的初级层次，也是一种比较简单、被广告主广为接受的植入方式。

2、整合植入。整合植入与简单植入最大的区别就在于整合植入的品牌/产品其特性与节目气质相符，尽管在植入的形式上可能大同小异，但是会充分考虑到品牌/产品的受众与节目受众之间的共性，换句话说会考虑将合适的信息放到合适的平台上传递给合适的入。作为万达影院广告的一种适应潮流的新型营销模式，植入式广告并没有局限在电影当中。最为成功的案例当属湖南卫视《超级女声》与“蒙牛酸酸乳”的强强联合，年轻、活力、自信、美丽是节目与产品所共有的特质，两者的结合珠联璧合，尽管节目赞助的形式存在已久，植入的表现形式也以传统的标版、口播、角标等为主，但通过海选现场广告牌、背景灯、跳动“蒙牛”OGO以及评委席上的产品特写等方式，全面传播“蒙牛”形象，使“蒙牛”更具有自然吸引力，使品牌受到不干扰关注。这种将品牌与广告整合植入的方式，是植入式广告的中级层次，也是一种比较含蓄、潜在的广告方式。随着万达影院植入式广告成熟状大，广告主逐渐采用整合植入这种不干扰电影观众的广告植入方式。