万达影院阵地广告的快速发展特点

随着万达影院电影档期概念越来越明确，同档期上映影片数量激增，广告主对万达影院阵地广告宣传的重视度普遍提高，所有这些都让影院阵地越来越抢手。特别是贺岁档等核心档期，广告主对万达影院阵地广告资源的需求度激增，竞争也从影院的喷绘位一路传导到院线刊物封面。

尽管万达影院阵地广告已经成为各家争抢的稀缺资源，万达影院陈洪伟认为：“现阶段问题的关键还不是摆不摆的问题，而是如何实现空间和物料的价值。”以万达影院的大堂为例，如何依靠有限的空间，开发新的媒体承载方式，实现更大的传播价值和新鲜的消费体验是影院追求的目标。可以尝试向两点前进，第一是标准化，第二是差异化，同时还要充分考虑商业广告价值。标准化切忌极端，极端到只有标准、没有执行。差异化切忌盲目追求创新，要充分考虑可行性。

作为标准化的代表，万达影院6月刚刚完成了旗下全部影院电子海报屏的资源整合。与此同时，院线还开发了供片方发放原版小海报的取阅专柜，取代了传统的展架。其中，取阅专柜一经推出就达到了较高的取阅率。这说明消费者来电影院看电影，总还是希望带走点什么，而目前消费者在影院能拿走的关于电影的、规格尺寸标准统一、设计美观、有商业广告价值的东西几乎没有。

此外，郑州万达影城已经在国内率先推出了多点触控的万达电影迷墙，年内福州万达也将安装同样的电影迷墙。迷墙中间80寸的大屏类似一个大的IPAD，可以实现影讯查询、预告片和电子海报的播放，观众也可以通过迷墙拍照并同步上传至互联网。这些都为万达影院阵地广告的健康发展带来了不可多得的机遇。