三个月不能出门里 全球又多了什么经典户外广告案例

说个鬼故事：“2020年马上就要走完四分之一了。”对于我们而言，这是个有些特殊的年份，与以往相比，出门的频次更是大大减少。今天我们就来看看，不能出门的三个月里，全球又多了什么经典户外广告案例

01：四面八荒抖入伦敦的 TikTok

全英音乐奖(Brit Awards，缩写BRIT)是英国最具影响力的音乐奖项，拥有英国“格莱美”之称，每年举办一次，到2020年已经是第40届。而本届BRIT，抖音TikTok海外版对明星红毯环节进行全面直播，不仅在其短视频社交平台，还扩展至伦敦地标数字户外广告Piccadilly Lights大屏上。

第40届全英音乐奖举办当天，伦敦及周围地区30块大型灯光投影和数字广告屏，宣布TikTok与全英音乐奖的合作关系。此外，在伦敦多个建筑上也“抖”起了会发光的艺术抖音涂鸦，邀请伦敦人一起观看第40届全英音乐奖。

灯光投影+街头涂鸦+直播上屏，抖音锁定户外广告新晋顶流，奥利给!

02：不提品牌、不用logo的 麦当劳

不提品牌、不用logo、更不放产品图，一个品牌需要有多少底气才能走这样一波营销操作 近日，由伦敦李奥贝纳公司为麦当劳策划的一场户外营销战役正在“上演”这样一波好戏：通过简约的画面设计，含蓄的信息输出，让看到广告的消费者一眼辨别寓意，感受麦当劳品牌的强大力量。

玛芬、鸡蛋、香肠、奶酪、玛芬

这组户外广告没有提及麦当劳的品牌名称，没有显示经典的M标识，不包含任何产品图片，取而代之的是，构成麦当劳核心产品：麦香鱼、麦满芬、巨无霸的关键成分列表。从上而下一读，产品仿佛出现在眼前。

汉堡胚、塔塔酱、鱼肉、奶酪、汉堡胚

不光用文字进行输出，颜色此时也表达了产品的卖点，汉堡胚是小麦的颜色、香肠是熏肉的颜色、酱汁则贴切的使用千岛酱色来表达...

在信息爆炸的今日，简单也许更有效。

03：联动纽约时代广场的 SK-II

对于运动员来说，比赛是职业体育生涯的重要组成部分。没有比赛，例如美国体操领军人物Simone Biles(西蒙·拜尔斯)，就不可能成为有史以来最好的体操运动员之一，获得五枚奥运金牌。但是运动竞技场下，美丽，不是竞争，不由他人定义。SK-II近期发起Beauty is No Competition“美不是竞争”为主题的营销战役，邀请6组奥林匹克运动员，用6支独立的动画电影讲述她们突破束缚，抗衡美丽与竞争的故事。

SK-II携手Simone Biles(西蒙·拜尔斯)在纽约时代广场共启美丽宣言，联动多个数字户外广告大屏，发布由SK-II工作室为西蒙·拜尔斯制作的动画独立电影。

与此同时，SK-II还在整个纽约时代广场亮起“同心抗疫，共克时艰。WE STAND TOGETHER”的巨幅标语，向所有抗疫奋战的人们，传递鼓励与希望。美，不是竞争，不受他人定义。关爱女性，SK-II不是说说而已。

04：户外媒体展现女性力量

清晰频道户外广告部门(Clear Channel Outdoor)在国际妇女节当天发起了一项特别的户外广告项目：利用各地的数字户外媒体，上刊了三位全球范围内具有代表性的女性领导人画像。该项目以三位全球女性变革推动者为特色，体现了全球平等的精神，并以此鼓励全世界的女性同胞。

据了解，这个致敬的创意作品于3月6日至8日在美国国1400个CCO数字广告牌上播出，恰逢妇女历史月。联合发起人The Female Quotient的首席执行官雪莱·扎利斯(Shelley Zalis)说谈到发起该户外广告活动的初衷时表示：“女性是人类的过去、现在和将来。因此，在国际妇女节这天，我们很高兴与Clear Channel Outdoor合作，以彰显女性的力量，并为社会中所有出色的女性带来知名度。”

05：美国户外广告协会 发起防控新冠肺炎提醒

3月以来，美国户外广告协会与疾病预防控制中心CDC开展合作，共同创建了一系列公共服务公告，携手多个户外媒体广告公司，利用户外数字大屏、广告牌等媒介，提醒公众如何在冠状病毒爆发期间保持安全。

美国户外广告协会(OAAA)在一份声明中说，该项目于本月首次启动，由全国成千上万个数字OOH单位组成，着重于预防措施以减缓疾病的传播。公共卫生公告包含多种信息，包括避免触摸眼睛，鼻子和嘴巴，经常用肥皂和水洗手至少20秒和生病时待在家中。

美国户外广告协会表示，如果公益提醒内容发生变化，数字户外广告公益行动将及时与CDC指示协调进行调整。