中国户外广告今年预计增长9%

IPG盟博旗下媒介资源整合中心MAGNA盟诺近日发布了其2018年的广告预测：全球广告花费有望在今年增长6%，但大部分新增的广告花费会流入到在线数字和移动广告，而户外将是所有传统媒体类别当中唯一增长的媒体。

盟诺还预测了中国户外广告市场。它指出中国户外广告支出会继续增长，今年增长率预计达到9%，市场规模达278 亿人民币(40 亿美元)。数字户外广告将带动户外广告的增长，增长20% 并达到户外广告总支出的 25%。而传统户外广告点位向数字技术的持续转型也将推动这一增长。

与盟诺的数据如出一辙，美国户外广告也继续增长。

根据美国户外广告协会(OAAA)公布的数据，2018年第一季度户外广告(OOH)收入较去年同期增长2.0%，达16.8亿美元，这标志着美国户外行业连续八年增长。

按照户外广告支出排名，第一季度前10名广告客户包括麦当劳、苹果、Metro PCS、Netflix、Geico、美国陆军国民警卫队、美国运通、M&Ms、雪佛兰和环球影业。

OAAA首席营销官Stephen Freitas表示：“越来越多的品牌正意识到OOH的力量，以提高其他媒体投资的有效性。根据一项关于媒体组合优化的新研究，广告商应该考虑将目前的OOH水平翻一番到三倍，以最大限度地提高其他类别的广告支出。”

实际上，数字广告增长遇阻也成为户外广告增长的外部条件。今年5月25日，欧盟《通用数据保护条例》(简称“GDPR”)已经正式付诸实施，GDPR被称为有史以来数据保护的最高标准，虽然是由欧盟颁布，但其影响力不仅局限在欧盟(包括英国)境内，而是对所有以欧盟为市场的所有企业都具备约束力。户外的优势是不管有没有数据采集与分析，它至少可以触达到大众的人群，数据短期对其影响可以忽略不计，这导致部分的互联网预算转移至线下来。

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