中国户外广告招牌 行业发展历程解析

广告行业在中国市场快速发展的同时，户外广告招牌市场也保持着相当速度的增长，从2011年始中国户外广告市场参赛到599亿元，受政府的干预传统的户外广告媒体、广告招牌制作增速只有7%，在放缓中，而户外显示屏广告却达到66%。

中国广告市场近期的发展概况

改革开放以来，中国广告行业伴随着国民经济的发展取得了快速的增长。30多年来，广告业年均增速达到%，已成为中国增长最快的行业之一。中国广告业与国内生产总值的增长呈现出明显的正相关性，尽管近几年来整个产业进入转型发展阶段，增速逐渐放缓，但持续增长的势头依然明显，营业额年均增速仍然保持在11%左右。

户外媒体广告市场发展

在中国广告市场快速发展的同时，中国户外广告市场也保持着较快的增长速度，2011年中国户外广告市场达到599亿元，传统户外媒体受到政府的干预制约，广告增速有所放缓，增速只有7%，而户外电子屏广告增速达到65%。在不同级别城市的户外广告市场，将户外广告市场分为三个级别，作为一级城市的北京、上海、广州，2011年户外广告市场规模达到380亿元，相比2010年增长141亿元。在二级市场户外广告市场，深圳户外广告市场规模2011年亿元，较2010年34亿元增长20%，在二级市场中保持增速与规模的领先。武汉户外广告市场规模2011年亿元，较2010年亿元增长%。沈阳户外广告市场规模2011年亿元，较2010年亿元增长7%。在第三级别的户外广告市场，户外广告的市场规模相对第一级别和第二级别较小，市场规模都在每年五亿元之下，在第三级市场，济南户外广告市场规模2011年亿元，较2010年亿元增长%，增幅相对较大。

广告是为了企业商家们量身订做的品牌需求而设置的，通过一定形式的户外传播媒体或户外广告招牌制作传播，公开而广泛地向人们传递信息的宣传手段。广告分广义和狭义，广义广告包括非经济广告和经济广告，非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、公益、启事、声明等，主要目的是通过广告来推广;狭义广告指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告推广，通常是商品生产商、经营商和消费者之间沟通信息的重要手段，或是企业为了占领市场、推销自家产品及提供劳务的重要形式，最主要目的是为企业商家扩大市场上的经济效益。

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