中国智能广告产业亟需提升竞争力 看完全明白了!

中国智能广告产业正在经历一场以资本并购和联合为主要特征的新一轮产业整合与扩张。中国智能广告产业通过资本并购与联合战略，完善产业链布局，在强化智能广告公司技术优势同时，提升其在策划创意与内容营销方面代理能力，是智能广告产业竞争力提升的必然要求。在传统广告公司内部增设智能广告部门，转型成本低，经营风险低，但专业代理能力较难快速提升。广告和营销传播集团自建智能广告公司，适用于大型广告与营销传播集团。并购市场上专业智能广告公司，投资大，但专业代理能力提升快。与智能广告公司建立战略联盟，可以降低公司经营成本，服务模式灵活。

大型广告主拥有消费者数据资源和自媒体大数据资源，并购专业智能广告公司或与其建立战略联盟，可以把大数据资源与智能广告技术结合起来。大型智能媒体拥有大数据资源和专业技术研发能力，或并购专业智能广告公司，可以快速提升其智能广告代理能力；或与智能广告公司建立战略联盟，实现智能媒体效益最大化。智能广告投放周期短、展示形式隐蔽、内容“千人千面”、广告数量庞大，现有法律法规无法对其进行有效规制，面临“制度失灵”困境，政府管理部门亟需深入研究智能广告新发展，及时出台相关法律法规。此外，工商行政管理部门需要加大对智能广告内容和形式监管的技术研发力度，通过数字化广告监管手段及时发现问题并进行查处。