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为什么互联网催生 是户外广告牌的春天 你不可不知!

发布于 2023-11-14 14:16 阅读(

这是互联网广告的时代,一个跨浏览器、平台和整座城市追踪定位的时代,一个App比你更了解你的时代。但令人惊讶的是,一种看似复古的广告形式——户外广告,也正处于全盛时期。

广告牌、公共汽车和棒球场等场所的广告在2018年创下新高。广告评估公司Zenith的数据显示,2018年全球在“户外广告”上的支出达到380亿美元,比前一年增长3%,比2010年增长35%。

2018年全球广告同比增长如下:

这是除了电影院之外增长最快的非互联网广告媒体,它本身的规模非常小,这使其增长率的提升更为明显,而且增长主要集中在中国。在过去六年中,户外广告占总广告支出的7%,已经超过了包括电视在内的其他非互联网媒体。

根据美国户外广告协会的数据,2018年第三季度美国户外广告支出最多的公司是McDonalds、Chevrolet(雪弗兰)和Coca-Cola,以及主要的线上公司Facebook、Apple和Netflix。

2018年全球广告支出份额如下:

科技公司不仅仅是参与者,也成为了主人翁。Netflix和阿里巴巴对户外广告公司进行了大笔投资。据报道,Google正推出一种用于广告牌和其他户外展示的广告产品。

为什么是现在

这种老派广告形式的蓬勃发展,恰恰是因为数字广告过度普遍。在恼人的数字噪音中,这是一种可以吸引广泛人群的有效方式。

投资银行PJ Solomon的媒体服务主管马克·波德曼表示:如今,要吸引大量观众已经变得非常困难,因为不清楚谁会观看传统的媒体频道,谁会点击互联网广告,甚至不知道是否是“人”在点击。PJ Solomon主要为企业和投资者就媒介采买(包括户外广告公司)提供建议。

图注:流媒体巨头Netflix也相信广告牌的力量。

数字技术正在推动户外广告的增长。

手机和数字足迹有助于更准确地反映我们的位置和消费情况。反过来说,广告购买者也可以更好地了解户外广告的影响:有多少人路过、人口统计信息以及用户后续购买的东西。

户外媒体购买机构Project X的CEO约翰·拉勒米表示:“如果没有今天的移动设备,我们将无法获得如此精确的定位数据。我们的大部分工作是针对大量人口统计数据进行谋划,并使用这些数据针对受众、去向和位置做出不同的思考。”

直接面向消费者的品牌(例如美妆护肤品牌Glossier、服装零售商Everlane和在线室内家居设计品牌Homepolish)则是户外广告支出增长最快的垂直市场。在线品牌正在积极寻找互联网之外的客户。许多公司还投资了实体零售店,它们也被称为“有利可图的广告牌”。

另外,随着市场程序化程度越来越高,户外广告购买愈发方便容易。人们可以使用软件买卖广告,这比人工购买的劳动强度低得多,但也意味着更多的数据指导过程。

Zenith的负责人乔纳森·巴纳德表示:“户外广告交易越来越互联网化。”

但是,许多户外广告领域的门槛仍然很高。

主要户外媒体所有者Outfront的CEO杰里米·J·马勒在2018年9月的Goldman Sachs(高盛)社交媒体会议上对听众说:“坦白说,如果你现在想从我们这里购买广告牌,难度很大,只有收到正式申请后我们才会考虑。”

图注:伊斯坦布尔的Apple iPhone X广告。

广告牌也越来越数字化。屏幕可以在公交车站的一侧播放各种广告,这意味着广告客户可以尝试多个广告系列或针对特定事件定制广告。

当暴风雪袭击芝加哥时,Project X更新了当地Kmart的数字广告,以展示雪铲。拉勒米说:“数字化代表更灵敏、主动的反应。”

其他品牌和代理机构会调整数字消息的文本长度,更好地匹配车流移动的速度或消息本身的重要性。

以上内容是找天识广告,小编为大家精心整理的详细介绍,希望能给你带来帮助。

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