为什么户外大屏广告投放应当慎用广告代理公司执行

谈及户外广告投放，很多时候我们要加一个“代理”的前缀。很多时候中小企业主并不赞同选用广告公司来进行广告代理投放工作事宜。其主要顾虑就是中间商赚差价。但面对市场上纷杂的媒体种类（如：户外LED大屏媒体类，户外大牌广告类，公交车身及站牌类，社区媒体类，框架广告类等等）与错综复杂的媒体资质审核（如，媒体产权单认定）等，多数情况下企业方还是得不到一手信息的。那今天我们就来讨论下该不该委托代理公司来进行广宣推广，又该如何选用代理公司进行推广。

（户外大屏投放）

面对上述诸多问题，往往较大品牌客户往往会积极寻求自身户外媒体代理公司提供解决方案。而中小企业在产品分布上，有一定区域局限性，因此并不需要十分复杂的媒介提案支持。因此，多以市场部方案为主导，就地与媒体服务商进行谈判。但随着市场区域的不断扩大与完善，有部分企业开始走出当地市场，需要面对更大更广阔的市场区域时，此时的广宣活动任需进一步拓展，便会显得茫然与力不从心。可是在需求代理公司时，又不舍那份利，总感觉会赚走他很多钱。于是坚持任用原班人马继续需求当地媒介市场价格谈判。这样的结果往往造成的既定事实为两种：01、媒介市场往往掺杂较浓的人情关系在当中，因此找对了媒介供应商，缺少可以帮客户节省不少开销。且后期服务比较有保障。02、媒介市场也是个腐朽的大染缸，多数单兵作战近来的人，都会被腐朽掉。看似不被中间商赚取差价的行为，往往只会转化成另一种形式，由台面上的公司为服务主体改为台下的中饱私囊而已。其额外支付部分依旧得不到有效克制。因此，对于一个有发展势头的企业来说，更加需求多方面资源整合，各司其职，各行其事儿。因此，在广宣推广方面，代理公司的合作还是很有必有的，尤其是可以寻得一家可以达成战略合作意向的广告公司，真的实属不易。

（户外大屏媒体）

那么在选用公司过程中，往往分为省外大型媒介服务公司及本地化中小型媒介服务公司。又该如何选择呢？

首先，省外大型媒介公司的优势在于，资源整合更全面，有较多实操性工作经验及服务案例，服务意识较强。弱点在于，媒介执行价格对于利润的追求点，相对要求较高。必定身处一线城市的综合消费成本都是下面城市所不及的。其次，省内中小媒介公司，对于本省资源具有更强的纵向整合力，通常表现在两方面：01.为可以更低于外省同行拿到媒介渠道价格。02.为自身人员及办公场地费用消耗远低于大型媒体公司，因此执行价可以一压再压。若相较大型媒体公司不足之处，恐怕就是服务意识稍逊一筹及资金抗风险压力了。（这里不谈服务理念，因为我们本片讨论的是媒介服务，而不是创意。且创意型公司往往是不参与媒介执行的。）但当地媒介公司往往只是实干派，没有过多浮躁与喧哗。大家需要的是一次公平竞争，哪怕是一次展示的机会也好。“您付我酬劳，我认真做活”这恐怕才是代表了当地中小型媒体公司共同的心声。因此，只要企业主认真筛选，总有那么几家媒介公司任您满意，可供您大胆启用。

（户外LED大屏广告）