了解河北户外广告牌作为广告工具的利与弊！

发布于 2023-11-18 16:28 阅读（）

如果你在一个贫瘠的乡村进行了一次长途旅行，他们突然而壮观的出现可能会把你从宁静的半睡状态中唤醒：“在米莉阿姨家停下来吃世界上Z好的蓝莓煎饼”或者“在下一个出口左转，打包一些鲍勃叔叔的牛肉汉堡”在大都市地区，尤其是机场附近，他们更倾向于聚集在一起。这是有充分理由的：机场附近的交通往往会拥堵，给路人更多时间阅读。本篇文章将主要介绍河北户外广告牌作为广告工具的利与弊：

它们是广告牌，虽然它们主导着这些路边场景，但它们很快就会从许多小企业主的脑海中消失，这些小企业主考虑用其他媒体来展示营销信息。如果营销是一个家庭，那么广告牌就是鲁莽的远房表亲——你不常见到的喧闹的表亲，但他会走进房间，迅速开始吸引所有的注意力。

当广告牌吸引你的注意力时，你可能会想：

户外广告牌有什么优点？广告牌有哪些缺点？

河北户外广告牌有效吗？我应该使用广告牌广告吗？

一、什么是广告牌？

本质上，广告牌是大型海报——从古埃及时代起，人们就一直使用这种媒体为产品和服务做广告。别搞错了：广告牌是一种广告形式——相对于公共关系或促销——因为你必须为展示的信息付费。

“广告牌或公告栏是一个很大的户外广告空间，旨在吸引周围行人和驾车者的注意力，”数字媒体说。今天的广告牌通过几种形式吸引人们的注意力：

所谓的“静态”广告牌与他们的远古祖先有着Z大的相似之处，印刷的乙烯树脂覆盖在木头或铝的基底上。广告牌延伸部分为原本平坦的图像添加了三维元素，并设计了附加件或切口来增强广告牌的可视性。数字广告牌提供了更大的创作自由。媒体集团称，它们“本质上是大型电脑屏幕，可以通过编程以一系列创新的方式显示信息”。“事情可以简单到定期切换图像，这样多个广告商可以通过共享一个广告牌来削减成本，或者通过利用动画和实时更新来变得更加复杂。”

二、户外广告牌广告的优势是什么？

媒体集团坚持认为，“数字广告牌已经把这种广告工具带入了21世纪。”不管你是否同意这个说法，毫无疑问广告牌作为一种营销工具提供了一些独特的优势。有些是显而易见的——广告牌是：

巨大的，因此内在吸引注意力(所有形式广告的目标)。Z擅长显示简单、直截了当的信息，大多数消费者可以轻松破译。能够接触到大量不同的观众，因为他们通常被放在Z容易被看到的地方。这样，广告牌为小企业主提供了Z大的曝光度。善于满足消费者对多重“接触”的需求——这是一个营销术语，指的是消费者在响应行动号召之前必须与企业接触的次数。这尤其适用于每天在上班路上看到相同广告牌的司机。这种重复可以带来价值，既可以提高意识，也可以刺激行动。

广告牌广告的其他潜在优势是有意义的——至少在正确的情况下是这样。考虑广告牌：

可能会捕捉到广告快乐社会中少数几个“被俘虏”的观众之一。消费者可以放大电视上的广告，点击互联网上的广告，当电台广告无法吸引他们时走出房间。但是他们必须盯着道路，尤其是当他们是司机的时候。

几乎可以立即增加销售额。这就是为什么世界上的“米丽丝阿姨”和“波波叔叔”——位于高速公路上的快速关闭的企业——依赖这种广告媒介。

允许比任何其他形式的广告更具地域针对性的营销。你可能不知道谁在看这条信息，但是当他们看的时候，你知道他们在哪里。如果你迎合一个有限的服务领域，广告牌可以使你的营销目标符合目标

提供低成本的每个印象。如果有很多人看到，即使是一个昂贵的广告牌也能给人留下低成本的印象。

数字广告牌还有其他几个好处，即能够：

以运动(相对于静态)图像为特征。在一天的不同时间显示不同的消息。如果米莉阿姨的厨房早餐后还开着，广告牌可以为她午餐的特色菜做广告。如果她开门吃饭，它可能会试图用她的晚餐引诱人们。实时从企业网站或社交媒体平台流式传输内容，为营销活动带来引人注目的对称性。

三、户外广告牌广告的缺点是什么？

像那个傲慢、喧闹的表亲一样，广告牌能很好地让人们知道他们的存在。但是每个人都知道，并不是所有的注意力都是积极的或者会产生积极的反应。除了所有广告都能从疲惫的消费者身上引出的叹息和“调谐因素”，广告牌还存在一些缺点。他们：

是静止的物体，需要消费者依靠他们的回忆能力。通过这种方式，它们明显不同于在线广告，消费者可以一次又一次地重温在线广告，也不同于印刷广告，消费者可以在闲暇时阅读，稍后再看。向人们提供宝贵的信息。事实上，根据你咨询的人，建议“广告牌类型”不要超过10个字。这样简洁的信息可能不足以刺激渴望信息的消费者的销售。另一方面，种下一颗种子或者给人留下一个印象就足够了，就像一些汽车制造商的广告牌一样，只有一个形容词。

提供一个极其短暂的曝光时间来吸收信息。但同样，取决于信息，速度可能是诱惑的一部分。通常是一个短期广告工具，除非你承诺每月改变信息。

让我们无法瞄准特定的人群(接触到众多不同受众的另一面)。如果你的企业迎合特定的人群——比如25岁至45岁的职业男性——广告牌不能保证你的信息会传达给他们。然而，如果你的企业服务于更广泛的人群——或者你认为广告牌的覆盖面值得花费——你可能会忽略这个缺点。

会成为户外元素的牺牲品，以及它们所包含的信息。如果长时间的恶劣天气袭击你所在的地区，即使是你认为负担得起的广告牌也可能会浪费金钱和创造性时间。但是降水并不是能见度问题的唯一原因。18轮车和其他大型车辆也是如此，它们可能会在驾车者靠近你的广告牌时挡住他们的视线。

四、河北户外广告牌有效吗？

到目前为止，你可能已经决定广告牌是否应该成为你下一次营销活动的一部分。但是，至少有一些关于广告牌作为广告媒介的有效性的反馈，仍然值得增强你的直觉。

简而言之：在正确的情况下，广告牌可以带来结果。两份报告特别强调了一些关键要点。58%的人了解了一个有趣的事件——与他们后来去过的餐馆的了解率相同。56%的人看到了他们与他人分享的幽默。50%的人了解了他们后来参观的一家商店。44%的人被提醒收听特定的广播电台。

有趣的是，28%的“广告牌观察者”说他们记下了网址，26%记下了电话号码。这些数字强烈表明，尽管人们忙于开车，他们还是准备跟进广告牌上的信息。

对媒体观察人士来说，这一发现强化了他们一直以来对广告牌广告以及所有形式广告的好处的了解：消费者在采取行动之前，需要企业的多点接触。换句话说，在看到广告牌或者记下电话号码后，消费者可能需要收到一封直邮广告，并在访问前看到同一家公司的在线广告。但是广告牌肯定会在这种情况下发挥作用

这项由行业专家和消费者组成的研究还发现，两类企业的召回率Z高：快餐店和娱乐场所。此外，两组人都说广告牌是一种有效的广告工具，因为你不能“关掉它”——这是对电视甚至互联网的强烈引用。

五、为什么我应该使用广告牌广告而不是收音机或电视？

广告牌的成本——以及同样数量的钱可以通过其他类型的广告购买的东西——可能是你试图克服的一个障碍。但是许多小企业主也有另一个担忧：他们担心广告牌对他们的形象来说可能太“浮华”。更传统的迎合大众的广告媒体，尤其是广播和电视，可能会让你觉得更合适，如果不是更保守的话。

只有你(甚至不是你的营销团队)应该解决这个问题，因为你(不是你的营销团队)会承受后果。例如，你可能想问问自己，当一个新客户自豪地宣布他经常光顾你的公司，因为他看到了你的广告牌，你会有什么反应。你会高兴还是尴尬？或者媒介是次要于结果的？