了解西方广告创意思维与方法

好的广告是离不开创意的，创意更多是广告的灵魂所在。

不同文化所展现出来的创意也是有不同的特点的，今天，找天识广告,小编就带大家深入了解一下西方广告创意思维与方法，让广告创意有更多的思路。

西方人重唯理,思辩，思维中带有很强的抽象性与概括性。

他们的这种思维方式使得广告创作更倾向于借用一些抽象化的事物，组成逻辑性很强的故事或短片，让受众根据自己的逻辑去推理，达到推广产品的目的。

正因为西方人逻辑推理能力很强，许多创作人都试图让自己的广告片留有一定的空间，让受众去理解和推理。

很多广告不到最后，基本上受众完全无法猜测广告所要表达的内容。

如一则保险公司的广告，剧中一对情侣在露天的篷车中亲热，突然一阵地震般的震动，一颗天外来石猛烈地撞到了汽车上，情侣也纳闷的看着对方，最后广告语终于出现，天有不测风云，人有旦夕祸福，提醒人们要买保险。

这种幽默却富有悬疑推理性，不到最后，你绝对不知道广告在推销什么，而最终的结局，则刚好反映出保险公司的卖点：为你的明天买份单，广告受众通过发现保险与天外横祸的联系之后，便会对保险产生好感。

在各种轰炸式广告满天飞的今天，运用这种逻辑推理能得到更多人的青睐。

西方人善于创新，喜欢标新立异，极为注重个体的首创和个性的张扬。

在广告创作上，西方广告也带有鲜明的个人主义色彩，夸张的个性和创意。

如西方的一则Miller啤酒广告：两个女人坐在广场上喝啤酒，一个说"Ittastegreat(口感好)，"另一个女人说"Lessfeeling(低刺激性)"，两人开始争吵，最后居然大打出手，整个画面情节离奇，两个女人在争吵打闹的时候一直强调着"口感好"和"低刺激性"，反复强调产品的两大卖点，令受众觉得不可思议的同时，也让人记住了Miller啤酒的两大卖点。

与中国广告相比，西方的广告人更善于使用逻辑推理和理性的关联分析，西方广告更注重画面，很少使用过多的描述性语言，通常只是在一系列画面后通过一句简洁明了的广告语作为点睛之笔，如一则刀具广告：所有刀都不像一般的刀具那样整齐的插在器皿里，而是全都滑破器皿掉到了桌子上，整个广告没有一句文案，光靠画面就说明了这种刀具的锋利程度。

受众在看了这样的广告后一定会对这种刀具的锋利程度产生强烈的好感，达到广告所要诉求的目的，整个广告通过画面的引导受众进行简单的逻辑推理，画面看似正常却不正常，暗藏玄机，突显了这种刀具的锋利，特色鲜明，这正是西方广告的一大特色。

中国的广告人比较擅长使用单一的具象思维，然而创作过程中却不能仅仅局限于一种思维模式，因此也应尝试西方抽象的逻辑思维。

此外，一些必要的垂直思维(在一定的范围内由上而下的思考)和水平思维，或称为发散思维(从不同的方面和角度来思考问题)在广告的创作中也显得至关重要。

同时，逆向思维强调了广告人有的时候要从反方向去思考和创作，这也往往决定着一个广告创意的最终成败。

中西方文化近年来正逐渐交融,这一点在中西方广告上已有越来越多的反映，许多西方广告中所包涵的文化和创意已被越来越多的中国人所接受，而中国的很多传统文化也越来越广泛地影响着西方人的创作。

西方广告创意思维与方法也是有着自己的特点的，怎么样去其糟粕取其精华才是广告界更需要实践的事情。