企业借助电影广告进行整合营销的4大原则

企业借助电影广告本身所独具优势的注意力资源和媒体效应来推广自身产品和品牌的方式，就是电影整合营销。而日渐成熟的电影市场也为电影整合营销奠定了良好基础。2002年中国电影实施院线制，全国电影市场开始迅速发展，票房收入以每年30%的速度增长，2013年，全国票房收入220亿元，吸引了越来越多的观众来到影院，表明中国电影市场已进入高速发展阶段。

高速发展的电影市场又吸引了越来越多的电影观众来到影院，主体年龄18岁至35岁之间，收入和受教育水平普遍较高，属于比较典型的城市白领和新兴的年轻中产阶层。他们追求时尚的生活方式，思想活跃，富于品牌意识，购买力强，对广告商品保持特有的赏析力、敏感度和购买欲望，同时又是这个社会的意见领袖，虽然绝对人数不多，在整个人口之中的比例不高，但却影响着其他更多的大众。企业进行电影广告整合营销必须遵循的基本原则：

1、企业的品牌概念与电影内涵高度一致

企业进行电影整合营销，首先是概念上的是否能与电影切合，跟挑选企业代言人一样，电影可谓是企业的一种另类的代言人方式，必须切合企业的气质，才能保证树立品牌的差异化优势，否则品牌信息与电影所传递的信息背道而驰，效果事倍功半。

2、推广与电影深度互动

企业进行电影阵地广告整合营销，不能浮光掠影一闪而过，那样企业只能收获到电影所带来的名气，无法让消费者与品牌形成更密切的关系，必须让品牌全程参与到电影的整个营销过程中，在与电影的深度互动中，潜移默化地把品牌信息和产品信息传递给消费者。

3、高度整合，让电影效应延续

在初期通过跟电影的合作，传递品牌信息外，更重要的是在后期，利用前期电影的集约式推广所积聚的人气，逐步将电影与企业的产品和促销等进一步结合，使得电影传播效应能够为企业的产品推广和促销加分。

4、以电影大片为合作首选

企业选择与电影大片进行深度合作，则意味着企业不但可以坐拥电影大片无可匹敌的人气，赢取大量眼球，更重要的是电影大片本身的宣传攻势一浪接一浪并且在媒体的推波助澜下达到高潮，企业可以通过与电影大片的深度介入，获得媒体的大量曝光。充分利用好电影广告的每一个位面，整合电影营销，全方位打造企业的品牌！