企业投放地铁广告受众对象起关键作用 不得不重视的几个要点

地铁站周边的商业环境大多是高度统一的，非常容易形成“集聚效应”。这种“高度统一”，无形之中为品牌节约了考察成本。当然，这么做的前提是品牌首先对自身有明确的定位。企业在选择地铁广告时，有必要重视地铁广告受众的主流构成。研究显示，地铁媒体所覆盖的主流群体为城市白领阶层，这一阶层生活节奏快、重时尚、讲究品味、看重个性的体现，其消费实力处于全社会中等及偏上水平。故此适合白领阶层消费的产品与服务在地铁广告媒体领域具备广阔的发展空间。

地铁广告本身丰富多彩，包含了多种媒体形式，既有传统的灯箱、贴画等，也有LED、PDP、LCD等数字新媒体，各有各的特点。

比如大面积的墙贴、看板等能够组合成视觉冲击力强大的主题站厅、站台，表现品牌实力;灯箱覆盖范围大，画面质量好，接触时间长，反复提示效应强;LED大屏色彩绚丽、画面细腻华丽、场面宏大、动态视听效果强悍;LCD电视环境封闭、可视时间长，则更适合“寓意于境”式的新媒体剧或娱乐访谈节目植入式广告。企业应当根据自身的广告战略选择不同的地铁媒体组合形式，才能实现广告效果最大化。

当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时代后，媒体广告的重心也从“消费者请注意”模式发展至“请注意消费者”模式，作为广告受众的消费者的特征成为重点。由于地铁网络通常覆盖整个市区，包含上百个站点，城市中不同地区其各自的功能不同，位于不同地区的地铁各个站点也有着自身不同的特征。故此企业在投放地铁广告时，有必要认真研究地铁各站点甚至各出口的周边环境和人流特征，精心挑选何处是其目标受众群聚集区，才能达到广告效果最大化。