企业进行DSP广告投放的4大关键步骤

基于大数据和技术驱动的程序化购买，DSP广告将成为未来数字营销市场发展的主旋律，是决定企业营销成败的一个重大因素。那么企业如何采用DSP广告模式以更有效地到达消费者，从而实现“精确打击”的目的 避免营销渠道冲突。DSP广告营销所带来的效率和效果的提升明显可见，但与此同时，一个新的问题出现了，那就是DSP广告的渠道冲突和“自我竞价”问题。

如果针对同一人群既运行Adwords(关键词竞价广告)再营销广告，又运行DSP广告需提供的精准广告，企业广告主就要和媒体采购公司一起运用技术能力对访问人群进行切分，对Adwords 再营销标记的人群与DSP广告标记的人群进行隔离。如果使用了多家DSP/DSPAN(扩展型DSP，是DSP+网络媒体的混合体)，那么也需要对不同供应商的标记人群进行技术隔离。这样才能正确公正对比Adwords、DSP、DSPAN之间在营销效果上的差异，取得更好的营销效果。

1、合理分配网络广告投放资源

基于品牌自身传播需求，需要了解各个广告渠道特性与相互间作用力，以有效进行预算分配。对于注重品牌形象塑造的企业，可以通过将70%的广告预算投放至传统展示广告，通过媒介组合，进行品牌展现;其次，可将剩余30%的预算进行DSP广告投放，通过与DSP广告代理公司合作，实现精准人群覆盖，有效提升广告转化效率。虽然以DSP广告投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP广告并不是企业唯一应投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，以求扩大受众覆盖，同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。

2、重点判断每名访客的消费价值

尽管大多数厂商都期望借助DSP广告将真实且有价值的潜在顾客从每天成千上万的访客中挑出来，但实际并不容易，因为访客可能给网站留下很多访问足迹，信息既多又杂，区分哪些访问信息更有用显然是一个大学问。如果厂商想持续和高效地赢得更多潜力目标顾客，那么积累和运用自身消费者行为数据、学会判断分析每名访客的消费价值，是一个很有效的方案。如顾客看了你网站中的哪些产品，他们过去在你这里消费金额是多少，他们现在的购物意向强弱如何，如果经过数据运算后，发现一个在线用户很可能购买产品，那么商家就可以第一时间采取措施(可以预先设定，并实时执行)对该用户展示相关的、针对用户个人的广告，并搭配合适的时间与合适的网页，这样效果会更佳。

3、DSP广告当以促销为主，品牌塑造为辅

作为跟踪式即时推广模式(弹窗广告)，DSP广告要取得效果必须在瞬间以引人注目的方式和内容吸引网民的眼球。零点机构数据显示，在DSP广告模式下，新奇特的促销比单纯的品牌形象推广更能吸引网民的注意，网民对促销的注意率达到40%，对企业及品牌形象的注意率仅有21%。因此当网民对跟踪式弹窗广告颇有微词时，建议以新奇特的促销引起他们的好奇关注。

4、把握跨屏市场机遇

在不久的将来，国内将全面进入移动互联网时代，移动设备将取代PC成为第一终端，这促使DSP广告的走向将以跨平台和设备的效果广告为主力。企业广告主需要寻找在传统互联网和移动互联网端都具备优秀技术的广告公司进行一站式的效果展示。这就需要企业合理分配资源，把握跨屏市场机遇，实现精确营销。